Интерактивная платформа adidasв cоциальных медиаadidas.vkontakte.ru

Бренд «adidas Performance»

Федор Вирин (АИМ «НЛО Маркетинг»)

Digital Branding26 октября 2010

Бренд-комьюнити

– группа людей, объединенных в сообщество в соц.сети на основе их интереса к бренду,

– точка коммуникации бренда со своей аудиторией в соц.сети.

intro

Точка присутствия

Продуктовые (рассказываем про один продукт / серию продуктов, SR)

Тематические (доносим информационный повод, placement бренда, SR)

Вокруг всего бренда (на постоянной основе, LR)

Бренд-комьюнити

– группа людей, объединенных в сообщество в соц.сети на основе их интереса к бренду,

– точка коммуникации бренда со своей аудиторией в соц.сети.

intro

Точка присутствия

Продуктовые (рассказываем про один продукт / серию продуктов, SR)

Тематические (доносим информационный повод, placement бренда, SR)

Вокруг всего бренда (на постоянной основе, LR)

adidas в digital

Задачи:– покрытие ЦА: 14-25, М+Ж, РФ, имеет отношение к спорту.

– построение основной коммуникационной площадки,– поддержка глобальных и локальных РК в digital.

81% ЦА в digital,91% из них в social media

global опыт: facebook (малая аудитория в РФ)

площадка: Vkontakte.ru (дает 61% недельного охвата ЦА)

intro

решаемые задачи

группаadidasSport

adidas.vkontakte.rustrategy

коммуникационная платформа

adidas.com/ru

поддержка в retail events

(offline + digital)

работа с другими сообществами

adidas

приложенияvkontakte

конкурсы

reality show контент

коммуникация

развлечениедоп. функционалсегментирование

привлечение

привлечение

привлечение

вовлечение

витрина

рекламные кампанииcases

на платформе adidas.vkontakte.ru

За 7 месяцев мы успели провести 7 рекламных кампаний на платформе бренд-комьюнити adidas.vkontakte.ru:

женский тренинг

бутсы F50Игорь Акинфеев

рекламные кампанииcases

на платформе adidas.vkontakte.ru

За 7 месяцев мы успели провести 7 рекламных кампаний на платформе бренд-комьюнити adidas.vkontakte.ru:

забег ChallengeStreet BasketЧемпионат Мира

группа сейчасadidas.vkontakte.ru

создана система быстрого обновления комьюнити под новую РК

приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru

Приложения дополняют функционал группы и собирают вокруг дополнительную аудиторию.

– Конкурсные (элемент соревнования)

– Развлекающие (fun)

– Сервисные (полезный функционал)

создание аватара

приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru

Тест на тип тренинга и возможность пройти курс тренировок от эксперта adidas.Новые тренировки появляются каждую неделю (курс 2 месяца).Прохождение тренировок дает баллы.

Женские тренировки

приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru

Редактор по созданию спортивной фотографии на аватар.

Создай аватар

приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru

Редактор по созданию фотографии болельщика сборной России на аватар.

* экипировка болельщика от adidas

Создай аватаробновление

приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru

Конкурс прогнозов на исходы матчей ЧМ-2010 в ЮАР.Прогнозы действий игроков и команд adidas.

Футбольная викторина

приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru

Сервисное приложениедля фотоконкурсов бренд-комюнитиadidas.vkontakte.ru.

Конкурсное

приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru

Сервисное приложениедля регистрации участников на мероприятия adidas.

Регистрация

конкурсына платформе adidas.vkontakte.ru

Конкурсы используются для привлечения новой аудитории и повышения активности внутри сообщества.Конкурс организуется вокруг информационного повода РК или основного продукта.

Пример.Бутсы F50 (весят 165 грамм).«Сфотографируй предмет, который веситстолько же сколько и новые F50»

витринана платформе adidas.vkontakte.ru

Представление продуктов adidas в бренд комьюнити:

– Каталоги (обновляются),

– Страницы продуктов,– Контакты магазинов.

контент в сообществена платформе adidas.vkontakte.ru

– Внутренние страницы сообщества (полезный, интересный контент),

Lookbook к Чемпионату Мира

контент в сообществена платформе adidas.vkontakte.ru

– Промо-материалы (фото/видео)

контент в сообществена платформе adidas.vkontakte.ru

– Пользовательский контент.

Reality Show - Challengeна платформе adidas.vkontakte.ru

Reality Show можно использовать для привлечения внимания к информационному поводу.

В рамках подготовки к забегу adidas Challenge (8 км) в группе был проведен отбор участников, в команду подготовки от adidas.vkontakte.ru. Мы отбирали людей, которые не умеют бегать и 8 км – это вызов.В рамках 1,5 месяцев участники готовились и тренировались с экипировкой adidas, вели отчеты о подготовке в группе и регулярно встречались.Все участники прошли полный курс и успешно пробежали Challenge.

Reality Show - Challengeна платформе adidas.vkontakte.ru

Reality Show - Challengeна платформе adidas.vkontakte.ru

Events (digital + offline)на платформе adidas.vkontakte.ru

Сообщество реально.Оно должно иметь подкрепление в offline.

adidas.vkontakte.ru:– организация спортивных турниров– матчи блоггеров и группы В контакте– фотосессии болельщиков сборной– встречи участников группы

Events (digital + offline)на платформе adidas.vkontakte.ru

Съемка болельщиков adidas StreetBasket Cup

NEXT

Что в итоге?

На основе бренд-комьюнити vkontakte получилось создать функциональную, и одновременно гибкую и масштабируемую систему для проведения многих РК.

промежуточные итоги:420 тыс. участников в платформе2,5 млн. посетителей платформы 10,5 млн. UV охват рекламной кампании 1,2 млрд. PV контактов

adidas.vkontakte.ruитоги

коммуникационная платформа

Это сделали мы! «НЛО Маркетинг»

Создаем и развиваем бренд-комьюнити в социальных сетях.

Федо ВиринFV@nlomarketing.ru

+7 (903) 7254946