Аудиторные данные: видеть больше, или ослепнуть Ирина Белышева

Adtech - компания, которая верит, что маркетинг может быть полезнееи для бренда, и для человека.

Да.Big Dataможетпомочькоммуникациям(иконкурентытожеэтознают)Нет.Этоневолшебнаяпалочка

facebook: irene beart

Ключевоевкоммуникациях– знанияотех,комуонипредназначены

Источникизнанийоклиенте:1.Гипотеза2.Исследование3.BigDataà Клиент360

«КПДкоммуникаций»=/

facebook: irene beart

Аудиторныеданные– источникзнанийоКлиенте360

CookieN

Цифровойслед– хронологияфактовобактивностивинтернете- девайс,ОС- Посещенныесайты,страницы,целевыедействия- Реклама(показы,клики)- Социальныйграф- Таймстэмпы- ГЕО Соцдем

ЛокацииИнтересы,хоббиНамерениякпокупкеПсихотипыТриггеры

Сырьё(Rawdata)

facebook: irene beart

Охватныймаркетингнанашихглазахраспадаетсянамиллионыотдельныхдиалогов**Но лучше знать меру

П.Персонификациякоммуникации

facebook: irene beart

https://daily.afisha.ru/cities/2644-gde-v-moskve-zhivut-kofemany-sobakovody-migranty-i-nezamuzhnie-devushki/facebook: irene beart

facebook: irene beart

Источникизнанияотех,комупредназначеныкоммуникации

ГипотезаИсследование

BigDataà Клиент360

ЦАСегментыПерсоныà Кому?à Как?à Когда?à Какойканал?à Какойкреатив?

facebook: irene beart

Клиент: производитель кормов для домашних животных.

Цели рекламной кампании: распространение тестового образца товара в Москве, С-Петербурге, Екатеринбурге.

Целевая аудитория из брифа: женщина в возрасте 25-55 лет. Хочет завести котенка или только что это сделала.

facebook: irene beart

Реальная целевая аудитория по факту проведения кампании

Мужчины 30% Женщины 70%

Которые недавно:• искали работу• интересовались покупкой жилья

• интересовались арендой жилья

facebook: irene beart

https://daily.afisha.ru/cities/4117-proverte-naskolko-pravdivy-vashi-znaniya-o-moskve-i-peterburge/ facebook: irene beart

ГИПОТЕЗАVS

РЕАЛЬНОСТЬ

https://daily.afisha.ru/cities/4117-proverte-naskolko-pravdivy-vashi-znaniya-o-moskve-i-peterburge/ facebook: irene beart

Аудиторные данные в паре с другими типами данных. Пример промо-кампании препарата Кагоцел

Зима 2015-2016Таргетинг рекламной кампании на основе данных о заболеваемости гриппом в каждом конкретном регионе

Лето 2016Таргетинг рекламного баннера на основании погоды вокруг пользователя (триггер – дождь и снег)

Зима 2016-2017 (коварный план)Предсказывать с помощью анализа данных распространение эпидемии и запускать рекламную кампанию до преодоления порога эпидемии. facebook: irene beart

Ближайшее будущее: Addressable TVи programmatic outdoor

Brandsafety

Multichannel

Smartmediamix&plan

Look-alike

Triggers (RealTime)

CRMonboarding

Chatbots

Рекомендательныесистемы

Превентивныекоммуникации

Выявление(исоздание) трендов

Больше магии: Уже сейчас:

facebook: irene beart

5 ловушек «больших данных»

ПеретаргетингСлишком узкий охват (и недополученная выручка)

1

Большой брат (репутационные и юридические риски)

2

3

Горе от умаИзбыток данных

Толстые метрики (неверная модель аттрибуции)

4Недомаркетинг(данные – не панацея)

5

facebook: irene beart

Ирина Белышеваtelegram: irabeart

facebook: irene beart

Осталисьвопросы?

Big Data. Drink responsibly