Питч для

издателя

Жанр: Личность и

общество

Ключевые слова: Поведенческий

маркетинг и экономика, социальная

психология, процесс принятия решения,

консюмеризм, философия, форсайт.

Референсы:

«Я и Оно» З. Фрейд,

«Человек в поисках смысла» В.Франкл,

«Бегство от свободы» Э.Фромм,

«Сила Воли» Келли Магконигал,

«Сила привычки» Чарльз Дахигг

Визитка:

Книга о развитии

личности и культуры,

в котором главную

роль играет

способность

управлять

принципом

удовольствия.

Аннотация: В книге “Ультиматум Удовольствия" авторы

рассказывают, как освободиться от гнета

принципа удовольствия, грозящего не

только личной экономической

несвободой, но и деградацией всего

социума. Книга меняет представление

об удовольствии, как о личном

наслаждении и открывает его

доминирующую роль в социальном

развитии.

Синопсис:

Что такое удовольствие?

Многие привыкли считать, что это просто

приятное чувство. Но на самом деле

удовольствие это критерий, по которому мы

оцениваем, стоит ли совершать действия.

Какие? Абсолютно любые.

Удовольствие лежит в основе каждого решения. Инстинктивно

хочется усомниться в этом. Но это научный факт, открытый еще вначале 20 века отцами

психоанализа, и подтверждённый на опытах современными

нейрофизиологами.

Казалось бы, зачем писать книгу о том, что было открыто сто лет назад?

Все дело в том, что авторы задались вопросом: как

отношение к удовольствию влияло на развитие культуры, то есть

какую роль оно сыграло в эволюции всего человечества. И самое главное, как оно может повлиять на наше развитие в

будущем.

Увиденное заставило авторов взяться за перо и объявить, что

удовольствие ставит человеку ультиматум: превосходи или деградируй!

Все дело в том, что удовольствие превратилось в товар. В руках

власть имущего меньшинства, управляющего большей частью

мирового капитала удовольствие превратилось в самый

прибыльный и ходовой товар. «Продавай удовольствие» – так звучит

главный тезис брендинга. Создав глобальную культуру

консюмеризма, элита приучила людей получать удовольствие

через потребление. Это касается и товаров, и информации и

общения. Маркетинг вошел почти во все области человеческой

жизни.

Таким образом детерминант человеческого поведения был отдан

на откуп «глобальным маркетологам», совсем

незаинтересованным в личностном развитии своих потребителей.

Человечество встало на путь формирования сообщества

существ-функций, чья главная задача – обеспечивать рыночный и

социальный обмен в обществе.

Это и есть ультиматум удовольствия: либо деградировать,

либо превзойти сам принцип удовольствия.

Возможно ли это?

Авторы книги отвечают, что - да! Ведь правило -

«удовольствие порождает желание, а желание

заставляет действовать» работает и в тех

случаях, когда удовольствие осознанно

продумано.

Человек способен преодолеть принцип

удовольствия, но только если само общество

будет его в этом стимулировать. Поэтому

авторы приходят к мысли, что управление

удовольствием - есть главное условие для

создания новой гуманистической культуры, о

необходимости которой так давно говорят величайшие умы человечества.

Арсен Даллан эксперт в поведенческом маркетинге, топ-менеджер в

финансовой отрасли с опытом работы более 10 лет, экс вице-

президент страховой компании МСК.

За год превратил компанию третьего дивизиона в бренд №1 по рекомендациям клиентов. Результат достигнут за счет перестройки

всех бизнес процессов компании под клиентоцентричную модель

и адаптации их под мотивацию и поведение клиентов.

Автор 4 книг, в том числе 2 художественных, в стиле экзистенциальной прозы; и более 50 статей в бизнес-изданиях:

Ведомости, Коммерсант и др. Автор теле-передач, семинаров и

выступлений на маркетинговых конференциях.

Окончил Нефтяной Технический университет по специальности экономика строительной отрасли нефтегазового сектора, имеет

степень PHD, диссертация на тему «Самоидентификация культуры»

http://www.cv.arsdallan.ru/cv/

ОБ АВТОРАХ

Карлен Даллакян:

доктор философии, профессор, автор более 150

научных публикаций. В том числе монографий "Воля

как феномен энвайронментального отношения " 1999.

"Новая цивилизационная парадигма" 2015. В первой

представлена новая концепция воли как

самореализационной потенции личности,

предполагающей единство человека с его высшим Я.

Воля человека как элемента рассматривается

средством самореализации энвайронментальной

системы. Во второй книге утверждается необходимость

смены господствующей цивилизационной парадигмы.

Воля к власти и силе должна уступить место Воле к

интеграции и единению с природой. Такая парадигма

называется автором "поликультурный

энвайроментализм".

Белянин Алексей поведенческий экономист, ВШЭ

Михаил Вотинов нейропсихолог Aachen University, Germany

Олег Клепиков нейромаркетолог

Мария Гельд, студент (ассистент)

Арина Скибинская, психотерапевт

Над

книгой

работали

ДЛЯ ЧЕГО КНИГА

УЛЬТИМАТУМ

УДОВОЛЬСТВИЯ?

Поднимает проблему

Ведущие мыслители выступают

против потребительского

капитализма, но, как правило, их

работа заключается либо в

критике текущего глобального

вектора, либо в поиске альтернативы. В качестве второго

зачастую выступают

неконкурентные идеологии и

концепции, почти утопии, не имеющие заинтересованных

полюсов силы, то есть без

экономических и политических

мускулов.

Решает проблему

Отличие нашей книги от

остальных в том, что для выхода

из консюмеристкой петли мы

предлагаем использовать ту же

силу, которая и загнала в нее

почти все население Земли.

Мощнейший мотивационный

фактор, обусловленный

физиологической природой человека – принцип удовольствия.

КАК МЫ ПИСАЛИ

БУДУЩИЙ БЕСТСЕЛЛЕР

С новым подходом:

развитие не через

самоконтроль, а

через удовольствие.

с легкостью:

простая структура и язык

смешивая интеллектуальное

удовольствие с эстетическим,

за последнее

спасибо фотографу

Александру

Тихомирову

Content Введение

1. Что такое Ультиматум Удовольствия .

2. Что известно об удовольствии:

2.1 Эпикурейская школа об удовольствии

2.2 Стоицизм и удовольствие

2.3 Отношение киников к удовольствию.

2.4 Современная наука об удовольствии

2.4.1 Психофизиологические механизмы удовольствия

Содержание

3. На пути к Ультиматуму Удовольствия

3.1 Эволюция культуры и удовольствия

3.2 Массовое удовольствие эпохи потребления.

3.2.1 Удовольствие против скуки, развлечение как удовольствие

3.2.2 Удовольствие в общении

3.2.3 Удовольствие в игре

3.2.4 Удовольствие в информации, новостях

3.2.5 Удовольствие от конформизма ( социального соответствия)

3.2 6 Удовольствие от принесения пользы.

3.3 Ультиматум удовольствия: Потребительский капитализм VS Гуманистическая

культура.

4.Как подняться над удовольствием:

4.1 Отличать Желание от удовольствия

4.2 Отличать Удовольствие от наслаждения

4.3 Не пытаться избавиться от удовольствия

4.4 Различать длинное и короткое удов

4.5 Тренировать силу воли.

4.6 Хотеть то, что хочешь .

4.7 Не позволять лишать себя осознанного удов. Основные причины, лишающие жизнь

удовольствия.

4.8 Переосмыслить систему ценностей.

5. Ловушки удовольствия. Куда приводит неосознанное

удовольствие.

5.1 Удовольствие от страдания

5.2 Удовольствие от изоляции

5.3 Удовольствие от принадлежности

5.4 Удовольствие от подчинения и власти

5.5 - удовольствие от побега

5.6 чувство вины и удовольствие

6. Что будет, когда превзойдём удовольствие

6.1 Человек-бог и Богочеловек.

6.2. Новый гуманизм. Навстречу БогоЧеловеку

Заключение.

Детали:

Читательская аудитория:

политики, PR-менеджеры,

общественные деятели,

деятели культуры, творческая

элита, маркетологи,

топ-менеджеры

Слоган: управляй

удовольствием!

Объем: 9 авторских листов

Управляй удовольствием!