Тренды контекстной рекламы

Татьяна ЖильцоваРуководитель группы по работе с клиентами

С чего начать?

4

Задачи бизнеса

Поддержание объема продаж

За счет привлечения новых клиентов За счет имеющихся клиентов

Увеличение объема продаж

Основные задачиЗадачи бизнеса

Цели рекламной кампании

Работа с готовым спросом

Формирование спроса и расширение

ЦА

Взаимодействие с посетителями сайта

и клиентами

КТО? – Всё что знаете про ЦА

•Частное лицо или бизнес?

•Должность?

•Пол?

•Возраст?

•Интересы?

•Долго принимают решение о покупке?

•Что для них важно?

•Какие у них потребности и задачи?

•Где живут/работают?

•В какой момент жизни вас ищут?

•Как к вам приходят (в офис, на сайт)?

•Возвращаются ли за новой покупкой?

6

www.yandex.ru

Информация о

пользователе

покупка

показ рекламы

машинное обучение

8

Устройство Расположение Интересы Соц-дем

Действия в интернете

Видимая реклама

ПохожестьДействия в магазине

Таргетирование и персонализация

10

Аудитория по целям Метрики

11

Аудитория по сегментам Метрики

Мужчины 25-34 года

Женщины 25-34 года

12

Телефонам, электронным адресам или ID мобильных устройств покупателей

Сегменты по собственным данным

13

14

Показ тем, кто видел медийку

15

Нацеливаемся на сегмент

Дополнительные продажи

Возвращение клиентов

Повышение среднего

чека

Исключение нежелательн

ых

Исключаем купивших

ранееПоиск

похожих на лучших

16

Корректировка ставок

Для аудитории

Для мобильных

По полу и возрасту

Визуализация

18

Графические объявления

▌ Возможности:> Визуализация предложения> Повышение узнаваемости бренда> Охват уникальных пользователей> Показ по условиям подбора

аудитории> Показ в сетях

Изображения, клики по которым ведут на сайт рекламодателя

19

Вместо или вместе?

Автоматизация. Динамические объявления

21

Динамические объявления

22

Для кого динамические объявления?▌ Кому подходят:

>Электроника и аксессуары>Бытовая техника>Промышленное оборудование>Одежда>Мебель>Детские товары>Шины и диски

Список постоянно расширяется!

▌ Кому НЕ подходят:> Товарам, у которых нет модели в

названии > Всем видам услуг> Информационной продукции> Медицинским изделиям,

лекарствам и т.д.> Изделиям, конструктивно схожим

с оружием и пиротехнике

Смарт-баннеры

Гибкий дизайн и наполнение

24

25

Отбор товаров для показа

Собираем данные

о поведении пользователя

Матрикснет

Ищем товар в базе,

передаваемой клиентом

Передаем составленный

баннер на сайт

Фид с товарами

Посетитель РСЯ

ТелевизорТостер

Холодильник

Сайт РСЯ, на котором включен показ медийного блока

Купить чайник

Как выбрать чайник

Показываем баннер целевой

аудитории

Чайник

Смарт-баннеры

26

Оплата за клик

Показы на сайтах РСЯ и внешних сетях

Автоматические стратегии управления ставками

ТрендыТаргетирование и персонализация

Автоматизация рекламы

Интеграция оффлайна и онлайна

Отслеживание эффективности

Оптимизация стоимости клиента

27

Где посмотреть информацию?▌Помощь Директа: https://yandex.ru/support/direct/

▌Помощь Метрики: https://yandex.ru/support/metrika/

▌Блог рекламных технологий: https://yandex.ru/blog/adv

▌Обучающие вебинары: https://www.yandex.ru/adv/edu/webinars.

▌Канал на YouTube: https://www.youtube.com/c/YandexADV

29

Кто может помочь?▌Отдел клиентского сервиса▌Написать:▌https://yandex.ru/support/direct/troubleshooting/start.xml▌Позвонить:▌8 800 234-24-80

▌Сертифицированные партнеры Яндекса: ▌http://advertising.yandex.ru/contact/agency/

Спасибо за внимание!