АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТАИ ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ МЕДИА ПОТРЕБЛЕНИЯ

Екатерина КузнецоваTNS Россия

2

БОЛЬШЕ ЭКРАНОВ

ЭКРАНОВ СТАНОВИТСЯ ВСЁ БОЛЬШЕ

Источник: TNS Marketing Index Россия, 2015/2000 1 полугодие 3

20153 уст./чел.

20001 уст./чел.

КАК ИЗВЕСТНО, «УНИКИ» – НЕ ЛЮДИ

Счётчики TNS, TNS Web Index УИ, ФОМ, 2008-2015, Monthly Reach, млн. чел., прирост за год, среднемесячные данные по кварталам 4

Уникальные посетители, РоссияПользователи Россия 0+, 12+Пользователи Россия 100k+, 12+

796млн. уников

+30%

+5%

82 млн чел. 47млн чел.

+4%

2013 2014 20152012

5

ТРЕНД: SMART TV

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, апрель-июнь 2015, прирост рассчитан к апрелю 2014, Monthly Reach, 12+ лет. 6

Выход в Интернет через телевизор за месяц

53% в возрасте 25-44 лет

56% аудитории - мужчины

11.1% населения

7.0 млн.чел.

+30% прироcт 56% с доходом выше

среднего

СРЕДНЕСУТОЧНЫЙ ОХВАТ ИНТЕРНЕТА

Источник: TNS TV INDEX Web Index Россия (100+) 12+, май 2015/2010, охват за сутки*ТВ и Интернет 7

Россия 100+ Санкт-Петербург

ТВ Интернет

69%

40%

70%64%

2010

2015

ТВ Интернет

67%

47%

65% 68%

ДИНАМИКА В ТЕЧЕНИЕ ДНЯ

Источник: TNS TV INDEX Web Index Россия (100+) 12-54, май 2015/2010, Reach%, Av. Dly. Reach%*ТВ и Интернет 8

5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00

ТВ 2010 Интернет 2010

ТВ 2015 Интернет 2015

ТОП-10 МЕДИА-РЕСУРСОВ

Источник: TNS TV INDEX Web Index Россия (100+) 12-54, май 2015/2010, Reach%, Av. Dly. Reach%*ТВ и Интернет 9

ПЕРВЫЙ КАНАЛРОССИЯ 1

СТСНТВТНТ

ЯНДЕКСРЕН ТВ

MAIL.RUТВ ЦЕНТР

ДОМАШНИЙТВ-3

ПЕРЕЦПЯТЫЙ КАНАЛ

РОССИЯ КЮ

ODNOKLASSNIKI.RUЗВЕЗДА

РОССИЯ 2ПЯТНИЦА

РОССИЯ 24

4337

3534

3130

2727

201716

1413131312121211

9

2010 годЯНДЕКС

ПЕРВЫЙ КАНАЛVK

РОССИЯ 1MAIL.RU

ТНТСТСНТВ

РЕН ТВGOOGLE

ПЯТЫЙ КАНАЛODNOKLASSNIKI.RU

ТВ ЦЕНТРYOUTUBE

РОССИЯ 24РОССИЯ 2

ТВ-3ПЕРЕЦ

ДОМАШНИЙЗВЕЗДА

3634

323030

2624

2320

1917

151515151414

131211

2015 год

10

ИСТОРИЯ УСПЕХА КАНАЛА «РОССИЯ 24»Se

p-11

Oct-1

1No

v-11

Dec-

11Ja

n-12

Feb-

12M

ar-1

2Ap

r-12

May

-12

Jun-

12Ju

l-12

Aug-

12Se

p-12

Oct-1

2No

v-12

Dec-

12Ja

n-13

Feb-

13M

ar-1

3Ap

r-13

May

-13

Jun-

13Ju

l-13

Aug-

13Se

p-13

Oct-1

3No

v-13

Dec-

13Ja

n-14

Feb-

14M

ar-1

4Ap

r-14

May

-14

Jun-

14Ju

l-14

Aug-

14Se

p-14

Oct-1

4No

v-14

Dec-

14Ja

n-15

Feb-

15M

ar-1

5Ap

r-15

May

-15

0.0

0.5

1.0

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5

4.0

4.5

5.0

Share 2.3 Share 2.8Share 1.0Share 0.7

Источник: TNS TV INDEX Санкт-Петербург сентябрь 2011 - май 2015, 07:00-25:00, 4+, Share 11

ТОП-10 ТРАНСЛЯЦИЙ ТВ-СЕЗОНА

Источник: TNS TV INDEX Санкт-Петербург сентябрь-май 2014-2015, 4+, TVRУникальные трансляции 12

Первый канал TVR 14.3 Россия 1 TVR 13.4 Россия 1 TVR 12.4 Россия 1 TVR 12.3 Первый канал TVR 12.2

Первый канал TVR 11.2 Первый канал TVR 11.0 Первый канал TVR 10.9 Первый канал TVR 10.8 Первый канал TVR 10.2

ЗАПРОСЫ В «ЯНДЕКСЕ» О 2015 ГОДЕ

Источник: Яндекс 13

14

МОБИЛЬНАЯ ЖИЗНЬ ИНТЕРНЕТ

СЕГОДНЯ

АУДИТОРИЯ РОССИЙСКОГО ИНТЕРНЕТА

Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, Q1 2015, 12+ лет, Monthly reach, прирост Q1 2015 к Q1 2014 15

+5% за год82 млн. ч. 66% населения

С КАКИХ УСТРОЙСТВ ВЫХОДЯТ В ИНТЕРНЕТ

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q2 2015 , 12+ лет, Monthly reach,прирост Q2 2015 к Q2 2014 16

11%

42%65%

25%

С КАКИХ УСТРОЙСТВ ВЫХОДЯТ В ИНТЕРНЕТ - ПРИРОСТ

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q2 2015 , 12+ лет, Monthly reach,прирост Q2 2015 к Q2 2014 17

+32%

+26%-3%

+12%

18

ИНТЕРНЕТПОВСЮДУИ ДЛЯ ВСЕХ

УХОД В MOBILE

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Май’15-Июл’15, 12+ лет, Monthly reach 19

63.2

46.9

32.8

6.1

уже в сети

уже мобильны

уже без десктопа

население

«ПОЛЬЗУЮТСЯ ТОЛЬКО МОБИЛЬНЫМ ИНТЕРНЕТОМ»: ПРИРОСТ

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly Reach, прирост количества пользователей Май’15-Июл’15 к Май’14-Июл’14 20

+68%

Мар14-

Май1

4

Апр14-

Июн1

4

Май14-

Июл1

4

Июн14-

Авг14

Июл14-Сен1

4

Авг14-Окт14

Сен14-

Ноя14

Окт14-

Дек14

Ноя14-

Янв15

Дек14-

Фев15

Янв15-

Мар1

5

Фев15-

Апр1

5

Мар15-

Май1

5

Апр15-

Июн1

5

Май15-

Июл1

5

Мар14-

Май1

4

Апр14-

Июн1

4

Май14-

Июл1

4

Июн14-

Авг14

Июл14-Сен1

4

Авг14-Окт14

Сен14-

Ноя14

Окт14-

Дек14

Ноя14-

Янв15

Дек14-

Фев15

Янв15-

Мар1

5

Фев15-

Апр1

5

Мар15-

Май1

5

Апр15-

Июн1

5

Май15-

Июл1

5

Мар14-

Май1

4

Апр14-

Июн1

4

Май14-

Июл1

4

Июн14-

Авг14

Июл14-

Сен1

4

Авг14-Окт14

Сен14-

Ноя14

Окт14-

Дек14

Ноя14-

Янв15

Дек14-

Фев15

Янв15-

Мар1

5

Фев15-

Апр1

5

Мар15-

Май1

5

Апр15-

Июн1

5

Май15-

Июл1

5

12-24 года 25-44 года 45+ лет

+81% +126%

ПРОНИКНОВЕНИЕ: МАЛЬЧИКИ И ДЕВОЧКИ, МОЛОДЫЕ И НЕ ОЧЕНЬ

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Май’15-Июл’15, Monthly Reach 21

23%

38%61%

9%28%

47%69%

14%

Мужчины

35%

60%79%

16%41%

80%84%

17%10%

12%

45%

5%

Женщины

12-24 25-44 45+

ВРЕМЯ В ИНТЕРНЕТЕ

Источник: TNSИсточник: TNS Web Index, Россия 700k+, июль 2015, 12-64 лет, Average Minutes per Day. Данные по мобильному интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах Web Index УИ, Россия 100k+, Май’15-Июл’15, Monthly Reach

22

131

98

All 12-64

112

12-24

141

97

25-34

119

89

35-64

132

НА ЧТО ТРАТЯТ ВРЕМЯ В ИНТЕРНЕТЕ?

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, июль 2015, % от общего времени в интернете за месяц, в данных по мобильному Интернету представлена статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах 23

Браузеры

18%

Соцсети 38%

Соцсети 45%

Видео21%

Соцсети 22%

Соцсети15%

Видео9%

Браузер22%

12-24 35-64

Apps

Игры

8%Игры

12%

Музыка

4%

Почта9%

ДЕСКТОПНЫЙ И МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ

Source: TNS Web Index, Moscow, July 2015, Monthly Reach, % of users, 12-64 years 24

1-10 дней 11-20 дней 21-29 дней 30-31 дней

11%19%

29%42%

1-10 11-20 21-29 30-31

24%30% 32%

14%

Кол-во дней пользованияза месяц

25

МОБИЛЬНАЯ ЖИЗНЬ

БРАУЗЕРНАЯ АКТИВНОСТЬ НА СМАРТФОНАХ

Source: TNS Web Index, Russia 700k+, July 2015, % of total monthly time online through mobile devices, excluding the time spent in applications from thematic group «phone functions», 12-64 26

18%

35-64

25-34

12-24

100% = Общее пребывание онлайн за месяц

Apps

Web

20

18

17

80

82

83

ТОП-15 РЕСУРСОВ

Source: TNS Web Index, Russia 700k+, July 2015, Monthly Reach, mln.p., 12-64 years 27

Яндекс (36 проектов)Mail.ru (27 проектов)Google (ru+com)Vk.comYoutube.comWikipedia.orgOdnoklassniki.ruAvito.ruFacebook.comAliexpress.comLiveJournal.comKinopoisk.ruGismeteo.ruRbc.ruRambler (16 проектов)

17.015.9

15.014.7

12.99.6

7.87.57.2

6.65.55.44.94.64.2

GoogleVkontakte

YandexYoutubeMail.Ru

WhatsappViber

FacebookWikipediaInstagram

2gisOdnoklassniki

СбербанкAvito

Skype

14.212.012.0

11.09.3

7.57.16.9

6.45.9

5.24.84.74.6

4.2

Apps + WebDesktop

ТОП-15 ПРИЛОЖЕНИЙ: ВОЗРАСТНЫЕ ГРУППЫ

Source: TNS Web Index, Russia 700k+, July 2015, Monthly Reach, % of users, 12-64 years 28

VkontakteYouTube

Google SearchInstagramWhatsApp

Google MapsViber2GIS

SkypeMail.ru Почта

GmailЯндекс.Карты

ShazamЯндекс.Метро

Сбербанк

7962

515050

4242

39252424232221

18

%

Google SearchViber

YouTubeWhatsAppVkontakte

SkypeGoogle Maps

FacebookClean Master

Яндекс.КартыMail.ru Почта

GmailOdnoklassniki

Сбербанк2GIS

5251

4845

413231

2727272626242423

%

VkontakteYouTube

Google SearchWhatsApp

ViberInstagram

Google Maps2GIS

Яндекс.КартыMail.ru Почта

FacebookGmail

OdnoklassnikiСбербанк

Skype

6859

5453

463534

312828272625

2323

% 25-34 35-6412-24

ТОП-15 ПРИЛОЖЕНИЙ: ВОЗРАСТНЫЕ ГРУППЫ

Source: TNS Web Index, Russia 700k+, July 2015, Monthly Reach, % of users, 12-64 years 29

VkontakteYouTube

WhatsAppViber

Google SearchGoogle Maps

InstagramЯндекс.Карты

FacebookSkype

Яндекс.НавигаторЯндекс.МетроMail.ru Почта

GmailСбербанк

60

55

53

50

48

36

35

32

31

29

28

28

28

26

24

%

VkontakteGoogle Search

YouTube2GIS

WhatsAppViber

Google MapsInstagram

SkypeGmail

Mail.ru ПочтаClean Master

Google+Odnoklassniki

Сбербанк

61

58

55

50

44

4334

31

25

25

24

23

23

22

20

%Города 700+Москва + СПб

с

АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

Source: TNS Web Index, Russia 700k+, July 2015, 12-64 years. The size of bubbles is Average Daily Reach 30

0 5 10 15 20 25 30 35 400

2

4

6

8

10

12

14

16

18Vkontakte

WhatsAppInstagram

Viber

YouTubeGoogle Search

Mail.ru Почтаl Clean Master

Facebook

Odnoklassniki

2GIS

Gmail

Яндекс.Карты

Яндекс.Навигатор

Skype

Average Minutes per Day

Days Reached

31

КАК БЕЗ РУК:МОБИЛЬНЫЙИНТЕРНЕТ

ЗАВИСИМОСТЬ ОТ МОБИЛЬНОГО ТЕЛЕФОНА

Онлайн опрос, апрель 2015, 1000 интервью, Россия 100k+, 16+ лет, пользуются интернетом со смартфонов/планшетов 1+ раз в неделю 32

Выходят в интернет с телефона

Завтракают

Принимают душ

Включают телевизор

Закуривают

Включают музыку/радио

Делают гимнастику

Занимаются сексом

Выгуливают собаку

39

37

33

21

13

10

9

5

3

Проснувшись утром, первым делом…

ЗАВИСИМОСТЬ ОТ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА

Онлайн опрос, апрель 2015, 1000 интервью, Россия 100k+, 16+ лет, пользуются интернетом со смартфонов/планшетов 1+ раз в неделю 33

От стиральной машины

От секса

От мобильного интернета

От чая или кофе

От музыки

От поездок на машине

От спорта

От телевизора

41

35

34

32

27

21

16

14

Ни за что не смогут отказаться даже на месяц…

34

СПАСИБО!ВОПРОСЫ?