Бизнес профессионального Бизнес профессионального спорта в условиях кризисаспорта в условиях кризиса

Владимир АгеевВладимир Агеевvova.ageev@gmail.comvova.ageev@gmail.com

30.09.201530.09.2015

Спорт сегодняСпорт сегодня

Что такое спорт сегодняЧто такое спорт сегодня XIX XIX век – просто игра,век – просто игра, центр мира – центр мира – ЕвропаЕвропа

XXXX век – бизнес, центр мира – век – бизнес, центр мира – АмерикаАмерика

XXIXXI век – игра + бизнес + социалка + век – игра + бизнес + социалка + политика, политика, центр мира – Азия?..центр мира – Азия?..

Мировая спортивная отрасльМировая спортивная отрасль

Экономические проблемы• Спад в экономике страныСпад в экономике страны• Падение курса рубляПадение курса рубля• Сокращение расходов на спортСокращение расходов на спорт• Издержки растутИздержки растут• Введение санкцийВведение санкций

• Мы находимся в преддверии появления новой Мы находимся в преддверии появления новой парадигмы…парадигмы…

Западная Европа

ЕвропаЕвропа

• Спортивная хартия Европы 1992 г.Спортивная хартия Европы 1992 г.• Межминистерская работаМежминистерская работа• Частные школы – аккредитированыЧастные школы – аккредитированы• Все тренеры – сертифицированыВсе тренеры – сертифицированы• Гос-во – принципиальные вопросыГос-во – принципиальные вопросы• Массовый спорт – бюджеты всех Массовый спорт – бюджеты всех

уровней, но в первую очередь уровней, но в первую очередь региональные и местныерегиональные и местные

Северная АмерикаСеверная Америка

СШАСША• Нет государству в спорте!Нет государству в спорте!• Частному бизнесу – льготы и рекламаЧастному бизнесу – льготы и реклама• Проведение Олимпиад – на частные деньгиПроведение Олимпиад – на частные деньги• Олимпийский комитет: нет поддержки гос-ва, Олимпийский комитет: нет поддержки гос-ва,

только спонсоры (СМИ, ТВ) и МОКтолько спонсоры (СМИ, ТВ) и МОК• Спортивные руководители – координаторы, Спортивные руководители – координаторы,

законотворчествозаконотворчество• Стадионы – Атлетический союз (частный)Стадионы – Атлетический союз (частный)• Школьные стадионы – муниципалитетыШкольные стадионы – муниципалитеты• НО: за все надо платить!НО: за все надо платить!

Спорт в Северной АмерикеСпорт в Северной Америке• НепредсказуемостьНепредсказуемость: одна команда не может : одна команда не может

всегда побеждатьвсегда побеждать• Спорт – Спорт – совместное производствосовместное производство• Главное – свободная конкуренцияГлавное – свободная конкуренция• Принцип Принцип конкурентного паритетаконкурентного паритета (крупный (крупный

рынок – больше возможностей)рынок – больше возможностей)• Искусственные ограниченияИскусственные ограничения• Налоговое стимулированиеНалоговое стимулирование• Самые спортивные в мире УниверситетыСамые спортивные в мире Университеты

АзияАзия

Китай• Больше всего спортсменов в мире• Централизованная подготовка• Коммерция сведена к нулю• Октябрь 2014 г.: Правительство разработало

национальный план• К 2025 году цель создать рынок спортивной

индустрии стоимостью $ 800 млрд, 1% ВВП

• Китайские миллиардеры обращают внимание на Запад

• Отказ от принципа «победа любой ценой»Отказ от принципа «победа любой ценой»

Профессиональные Профессиональные спортивные Лигиспортивные Лиги

Профессиональные лигиПрофессиональные лиги

Для интереса зрителей клубы обязаны не Для интереса зрителей клубы обязаны не только соперничать, но и сотрудничатьтолько соперничать, но и сотрудничать

Сильная лига может целенаправленно Сильная лига может целенаправленно развивать свой продуктразвивать свой продукт

Самостоятельная лига задает свои Самостоятельная лига задает свои стандарты качествастандарты качества

Успешная лига – это бизнес-модель: Успешная лига – это бизнес-модель: рост прибыли каждый годрост прибыли каждый год

Зачем создаются Лиги?Зачем создаются Лиги?

В рамках Лиги легче выстраивается В рамках Лиги легче выстраивается модель, позволяющая зарабатыватьмодель, позволяющая зарабатывать

Лиги превращают «просто зрителей» в Лиги превращают «просто зрителей» в потребителей своей спортивной услугипотребителей своей спортивной услуги

Клубы формируют картель – ЛигуКлубы формируют картель – ЛигуРаботодатель – Лига, клуб – место работыРаботодатель – Лига, клуб – место работыНаличие механизмов поддержки балансаНаличие механизмов поддержки баланса

Индивидуальные виды спортаИндивидуальные виды спорта

Существующая система соревнований Существующая система соревнований несовершенна и неспособна на равных несовершенна и неспособна на равных конкурировать с игровыми видамиконкурировать с игровыми видами

Интерес у зрителей раз в четыре годаИнтерес у зрителей раз в четыре годаЧемпионат страны длится несколько днейЧемпионат страны длится несколько днейГлавная цель: завоевать медальГлавная цель: завоевать медальОсновным субъектом должен стать клубОсновным субъектом должен стать клубОсновной целью – привлечь интересОсновной целью – привлечь интерес

РоссияРоссия

Меры для РоссииМеры для России

1)1) Налоговые льготыНалоговые льготы2)2) Ограничение присутствия государства в Ограничение присутствия государства в

профессиональном спортепрофессиональном спорте3)3) Власть Лигам, представляющим Власть Лигам, представляющим

консолидированные интересы клубовконсолидированные интересы клубов4)4) Создание спортивного регулятораСоздание спортивного регулятора(«серые схемы», фин. состоятельность клубов, («серые схемы», фин. состоятельность клубов,

конфликты интересов, отстранение и конфликты интересов, отстранение и наказание провинившихся и т.д.)наказание провинившихся и т.д.)

ЦелеполаганиеЦелеполаганиеГлавное – определиться с целью: Главное – определиться с целью: медали, массовый спорт, деньги?медали, массовый спорт, деньги?

Соперничество «наши – ненаши» Соперничество «наши – ненаши» или «наш район – ваш район»?или «наш район – ваш район»?

Федерации –Федерации –>> развитие спорта развитие спорта

Лиги –Лиги –>> развитие чемпионатов развитие чемпионатов

ВыводыВыводы

Современный спорт – это бизнесСовременный спорт – это бизнесГосударство занимается массовым Государство занимается массовым

спортомспортомПрофессиональные лиги – самый Профессиональные лиги – самый

эффективный способ развития спортаэффективный способ развития спортаНеобходимы налоговые льготыНеобходимы налоговые льготыПравильная постановка целиПравильная постановка цели

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

+7-985-788-34-30, +7-495-939-29-17+7-985-788-34-30, +7-495-939-29-17Наталья Васильева, Наталья Васильева, sm@econ.msu.rusm@econ.msu.ru

Информационно-образовательный порталSportDiplom