УПАКОВКАкак мы “его” упакуем – так “он” и будет жить

Задачи дизайна упаковки:

– привлечь потребителя к товару;– демонстрировать основные ценности бренда;– точно информировать о функциональных особенностях и качествах продукта;– придать дополнительную экспансивную ценность продукту.

– как средство хранения товара;– как носитель информации о товаре;– удобная форма для транспортировки

товара, пользовании, открывания/закрывания, хранения;

– по возможности вторичного использования;

– по удобству открывания/закрывания.

Функциональные особенности упаковки:

Этапы взаимодействия с упаковкой:

– привлечение (выделение на полке);– знакомство с упаковкой (рассматривание,

изучение информации);– открытие, дополнительная информация;– удобство использования;– возможность повторного использования;– утилизация.

Этапы обращения внимания потребителя на упаковку:

1. Форма упаковки. 2. Цветовая гамма.3. Тонкости фирменного стиля, декоративных деталей дизайна и текстовых элементов.

Этапы разработки упаковки:

1. Изучение бренда, потребительской аудитории, конкурентного фона, исследований по продукту и т.д.

2. Выявление основных параметров, сообщений, которые будут отображаться на упаковке;

3. Идея;4. Дизайн упаковки;5. Тестирование упаковки;6. Доработка дизайна с учетом результата фокус-

групп;7. Подготовка в печать.

Основные составляющие дизайна:

– форма;– композиция;– цвет;– шрифт.

форма

Форма может:

– привлекать внимание; – говорить о товаре; – помогать потребителю (быть удобной); – отвечать тактильным восприятиям; – развлекать.

привлечение внимания

выкладка

отображение преимущества продукта

удобство в пользовании или восприятии

интерактив

элемент игры

возможность донести свое сообщение,развлечение

обертка

тактильность

композиция

Виды композиции:- центральная

Виды композиции:- боковое выравнивание

Виды композиции:- смешанное выравнивание

Пропорции

Количество элементов композиции оптимально - 3

Инфографика

Дизайнерские решения

Дизайнерские решения подачи информации

Дизайнерские решения подачи информации

цвет

сочетания цветов по степени ухудшения восприятия

контрастные, чистые цвета

Контраст между наружностью и внутренностью упаковки

Черно-белый

Ньюансные светлые

Ньюансные светлые

текст

Основная задача текста - читабельность, донесение информации

Человек воспринимает не более 3 различных шрифтов

Шрифт как дифференциаторпродуктов

Коммуникация с потребителем

Спасибо!Диана Онищенко

креативный директоруправляющий партнер

тел.: +38 044 228 23 77моб.: +38 068 354 58 40

dina@passport.biz.uawww.passport.biz.ua