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新时代新时代 变化的视频变化的视频

郑红郑红

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第一部分 手机视频的发展趋势

第二部分 手机视频在 3G 时代的优势第三部分 手机视频作为 3G 时代业务的承载第四部分 凤凰网手机视频的发展方向第五部分 与合作伙伴共赢

第一部分 手机视频的发展趋势

第二部分 手机视频在 3G 时代的优势第三部分 手机视频作为 3G 时代业务的承载第四部分 凤凰网手机视频的发展方向第五部分 与合作伙伴共赢

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手机视频的发展趋势手机视频业务发展和演变综述。

市场发展：没有商务模式 逐渐成型： BBC 模式 ,WVS 模式市场发展：没有商务模式 逐渐成型： BBC 模式 ,WVS 模式

技术发展：单一的 WAP 点播下载 CMMB 、 DAB 、 3G 多形态融合技术发展：单一的 WAP 点播下载 CMMB 、 DAB 、 3G 多形态融合

演变过程

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手机视频业务的两大发展趋势 手机视频的发展趋势第一大趋势：终端、带宽、资费等问题解决。

终端价格降低 屏幕尺寸增大

带宽速度提高 流量资费下调

终端价格降低 屏幕尺寸增大

带宽速度提高 流量资费下调

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手机视频业务的两大发展趋势 手机视频的发展趋势第二大趋势：运营商主导。

三大运营商开始从提供通信服务为主转为提供信息服务为主转型，这使得手机与视频的结合开始加速。

运营商作为产业的主导者，他们的态度和政策对手机视频的发展有非常大的影响。

运营商主导对产业链的整合。 CP 、 SP 。

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第一部分 手机视频的发展趋势第二部分 手机视频在 3G 时代的优势

第三部分 手机视频作为 3G 时代业务的承载第四部分 凤凰网手机视频的发展方向第五部分 与合作伙伴共赢

第一部分 手机视频的发展趋势第二部分 手机视频在 3G 时代的优势

第三部分 手机视频作为 3G 时代业务的承载第四部分 凤凰网手机视频的发展方向第五部分 与合作伙伴共赢

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手机视频在 3G 时代的优势

手机视频在 3G 中的多媒体化，成为运营商的新杀手锏。

技术在不断推动商业的变革同时也改变着事物原有的概念和性质。正如手机，它已经不是一个简单的通信工具的概念，而成为具有通信、娱乐、支付等多种功能为一体，与工作、生活密切相关的终端设备。

手机的作用越来越多，功能也越来越强大。手机正在演化成多媒体设备，手机视频将进一步与互联网融合发展演化成为未来个性化的移动新媒体终端，手机视频业务的下一步发展 ----"3G+ 数字广播 " 使媒体移动化趋势更加明显。

手机视频前景也更加广阔，将发展成为一个新市场，极有可能成为未来电信运营商的新杀手锏。

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手机视频在 3G 中的普及化，成为改变我们生活的一场新革命。

不是打电话、发短信、玩游戏， 他们是在看手机视频！

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第一部分 手机视频的发展趋势第二部分 手机视频在 3G 时代的优势第三部分 手机视频作为 3G 时代业务的承载

第四部分 凤凰网手机视频的发展方向第五部分 与合作伙伴共赢

第一部分 手机视频的发展趋势第二部分 手机视频在 3G 时代的优势第三部分 手机视频作为 3G 时代业务的承载

第四部分 凤凰网手机视频的发展方向第五部分 与合作伙伴共赢

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媒体化 手机视频作为 3G 时代业务的承载

手机视频新闻将发展成一个新的媒介形态！

视频新闻目前实现的手机视频新闻业务中所传送的视频消息一般为视频动态图像。手机视频新闻能够达到更快速更及时的发布新闻事件。

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娱乐化电影、音乐、比赛一个都不能少！

娱乐视频点播3G 视频呼叫，提供用户电影预告片、音乐 MV 在线观看、下载、体育赛事点播等丰富的内容的手机视频和语音结合的多媒体应用的增值业务。

手机视频作为 3G 时代业务的承载

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手机彩铃进入影音新时代！

视频彩铃申请业务的用户可以通过多种方式设定设置或管理回送给呼叫自己的用户的 "回铃音 " 。这里

的 "回铃音 "就不单纯是目前为广大用户所欢迎的一段音乐、笑话等，而是一段包含视频图像、

音乐的多媒体影像。

音乐多媒体影像 手机视频作为 3G 时代业务的承载

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形式多样化只要想得到，就能做得到！

视频监控手机视频监控业务用于特定的工作用途，也可以用于生活中，如用于儿童安全保护的移动监控系统。

视频信箱被叫遇忙、久叫不应、盲区等状态时呼转至信箱服务，在传统语言信箱的基础上提供视频信息服务。

视频博客基于 3G 宽带网络，通过手机终端在线录制、发布视频日志，并实现浏览下载、视频推荐、分享等功能，同时提供 internet 、 WAP 方式，辅助实现视频博客功能。

手机视频作为 3G 时代业务的承载

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第一部分 手机视频的发展趋势第二部分 手机视频在 3G 时代的优势第三部分 手机视频作为 3G 时代业务的承载第四部分 凤凰网手机视频的发展方向

第五部分 与合作伙伴共赢

第一部分 手机视频的发展趋势第二部分 手机视频在 3G 时代的优势第三部分 手机视频作为 3G 时代业务的承载第四部分 凤凰网手机视频的发展方向

第五部分 与合作伙伴共赢

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凤凰网手机视频的发展方向核心内容的外延扩大依托凤凰集团强大的平台优势，为手机用户提供全方位、个性化的视频产品。

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快速视频资讯

文、图、音、视多角度立体视频

最新焦点、热点主动送达手机桌面

凤凰金牌节目精选点播

随时更新、直播的资讯节目将成为手机视频未来内容发展的重要看点。

依托凤凰集团的优厚资源 将大事国事天下事随时呈现给用户

桌面快訊凤凰移动台第一时间把用户感兴趣的新闻展示到手机桌面上。

凤凰网手机视频的发展方向

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三网融合，组合传播

以互联网为中心，通过互联网，电视网，无线网三大网络，结合落地活动、公共关系、口碑营销、媒体合作等，提供多层次的媒介接触点，打造跨媒体跨平台的整合营销解决方案。

通过各种媒介内容的相互嵌入，实现传播内容的多形态呈现、多渠道发行、多终端消费，进而实现广告传播信息的相互嵌入，极大地丰富了广告内容，提升了传播效果。

• 图文广告 ＋视频广告 ＋无线广告• 平媒合作 ＋户外合作 ＋电台合作• 品牌广告 ＋产品广告 ＋促销广告• 活动营销 ＋博客营销 ＋口碑营销 • 公益营销 ＋事件营销 ＋植入营销

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凤凰网 凤凰宽频 凤凰无线

凤凰卫视中文台 凤凰卫视资讯台 凤凰周刊 凤凰同步传播凤凰都市传媒

凤凰网、凤凰宽频、凤凰无线组合传播，让信息通过有线和无线全面覆盖凤凰用户。

凤凰传媒集团下的凤凰卫视、凤凰周刊、都市传媒户外大屏、同步广播电台携手共同打造全媒体平台。

integration 整合力

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模式整合：机构制作、网友参与、广告植入、联动传播

网剧—引领视频内容与营销革命

内容制造与广告营销的双重创新： 2008 年凤凰网出品的 52集大型网络互动剧《 Y.E.A.H 》开创了视频互联网时代机构制作，网友参与，广告植入，联动传播 的 OGC ＋ UPC崭新模式。由网友投票影响的网剧在 2009 年又向电视台输送播出。

网友在饱受低画质视频摧残后，感受到了电视级的高制作。

根据最适合网民的时长及播出方式，以不露聲色的潤物細無聲方式，為眾多品牌提供優質的產品植入環境。“从营销沟通的打扰时代（ age of interruption ）进入植入的时代（ age of engagement ）”

高品质高品质 15 分钟 / 集15 分钟 / 集低成本低成本 网络

首播网络首播

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第一部分 手机视频的发展趋势第二部分 手机视频在 3G 时代的优势第三部分 手机视频作为 3G 时代业务的承载第四部分 凤凰网手机视频的发展方向第五部分 与合作伙伴共赢

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与合作伙伴共赢创造 3G 时代新的商业模式和业务模式！

运营商

丰富 3G 业务内容—杀手级应用

规范业务管理

创造新的商业模式

整合广告，延伸产业链

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与合作伙伴共赢 这是融合的时代，新的收益增长点！

硬件厂商

展现新应用，增强硬件的卖点

提升硬件的功能特点

创造新的收益增长点

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