ЦЕЛЬ И ЗАДАЧА

разработка рекламной кампании на тему: «Pepsi. Сделай жизнь ярче». Пояснение: Pepsi освобождает творческие идеи молодых, делая их жизнь ярче!

Цель

отразить образ бренда: Pepsi - модный, молодёжный, его отличает яркий креатив, индивидуальность, оригинальность. Pepsi – бренд для тех, кто любит веселье.

Задача

КОНЦЕПЦИЯ

стесняясь мнения окружающих, мы часто боимся быть непонятыми, боимся проявлять свои желания, прячем их внутри себя. Стратегия – показать, что не нужно убегать от мечты и бояться мнения общества. Самовыражайся! Дай мечте волю! Пей Pepsi , будь свободен, лети на крыльях мечты!

Стратегия

КОНЦЕПЦИЯ

ввести рекламных персонажей и наделить их качествами, которыми мы хотели бы обладать или которые мы боимся показывать на публике. Мы боимся быть смелыми, боимся заявить на весь мир о своих талантах, часто боимся признаться в любви, быть милыми и романтичными. Но попробуй сломать стереотипы вместе с Pepsi – и ты почувствуешь глоток свободы, твоя жизнь наполнится яркими красками.

Идея. Рекламные персонажи

РЕКЛАМНЫЕ ПЕРСОНАЖИ. Брэйви

мечта быть смелым, сильным и отважнымБрэйви

РЕКЛАМНЫЕ ПЕРСОНАЖИ. Крео

мечта быть неординарным, творческим человеком

Крео

РЕКЛАМНЫЕ ПЕРСОНАЖИ. Романтида

мечта быть нежной, женственной, как барышни 19 века, и никакой эмансипацииРомантида

КОНЦЕПЦИЯ

Идея. Сообщениена примере рекламных персонажей буквально проиллюстрировать, что происходит с нашей мечтой (мечтой быть сильным, успешным, красивым и т. д.), когда мы запираем ее внутри себя и ничего не делаем, для того чтобы мечта сбылась. Показать, как Pepsi помогает нашей мечте обрести свободу. Pepsi – это ключ к нашей мечте, ключ к яркой, неординарной жизни.

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА. Брэйви

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА. Крео

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА. Романтида

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

Внедрение рекламных персонажей в интернет-средурекламным персонажам из печатной рекламы заводим эккаунты в социальных сетях (twitter, facebook, vkontakte) и начинаем делать посты и френдить друзей от их имени. Причем в постах публикуем их фотографии, фотографии с друзьями и на улицах города. Полностью эмитируем жизнь реальных людей. При этом посты четко соответствуют амплуа персонажа.

Например, Брэйви публикует посты об интересных смелых и рискованных поступках, а Крео – о разного рода поражающих воображение креативных вещах. Помимо просто прикольных постов, персонажи помогают течению рекламной кампании и всем ее акциям, участвуют в раскрутке мероприятий рекламной кампании (см. раздел digital).

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ. Брэйви

www.twitter.com/Bravy_эккаунт реально существует, перейдите по ссылке, чтобы почитать твиты

Эккаунт Брэйви

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ. Крео

www.twitter.com/Creo__эккаунт реально существует, перейдите по ссылке, чтобы почитать твиты

Эккаунт Крео

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ. Романтида

www.twitter.com/Romantidaэккаунт реально существует, перейдите по ссылке, чтобы почитать твиты

Эккаунт Романтиды

ABMIENT И ПРОМО

на специально созданном промосайте www.letyourdreamgo.ru запускаем акцию «Дай мечте волю». Ищи на улицах своего города инструкции от Pepsi, выполняй их, освобождай свои мечты и желания, подтверждай это фотографиями или видеосюжетами. Размещай свои подвиги на промосайте www.letyourdreamsgo.ru. Набирай призовые баллы и участвуй в выборе самого свободного человека на земле по версии Pepsi.

Также на специально созданном канале YouTube, пользователи могут выкладывать видео любых своих безшабашенных поступков с одним условием: по завершении каждого из поступков они должны сделать глоток Pepsi.

Идея ambient

ABMIENT И ПРОМО. Механика

Задания от Брэйви:

Искупаться в фонтане. + 10 баллов. www.letyourdreamgo.ru

Станцевать на улице. + 5 баллов. www.letyourdreamgo.ru

Повисеть на дереве. + 3 балла. www.letyourdreamgo.ru

Походить вниз головой. + 7 баллов. www.letyourdreamgo.ru

 

Задания от Крео:

Нарисовать граффити. + 20 баллов. www.letyourdreamgo.ru

 

Задания от Романтиды:

Поцеловать прохожего. + 10 баллов. www.letyourdreamgo.ru

Механика ambient

При этом, у простого прохожего, не знающего об условиях акции, появляется интерес узнать за что все-таки даются баллы.

ABMIENT. Задание от Брэйви

ABMIENT. Задание от Крео

ABMIENT. Задание от Романтиды

ABMIENT. Плакаты

BTL. Футболки

DIGITAL. Стратегия

Идея продвижения в сетизапустить слух, который привлечет внимание молодежной аудитории, и ведя «клюнувшего» на запущенную утку по тщательно спланированному сценарию, погрузить его в увлекательный приключенческий, почти детективный интернет-квест. Вовлекая аудиторию в игру, мы ненавязчиво сообщаем идею рекламной кампании Pepsi «Дай мечте волю». Помощниками в упомянутых в сценарии событиях и интернет-площадках выступают известные нам рекламные персонажи Крео, Брэйви и Романтида.

DIGITAL. Сценарий. Этап 1

1. Публикация новости, запуск сарафанного радиоНа популярных молодежных сайтах, где есть обзоры актуальных для молодежи событий, появляется новость: «Известный стритрейсер Евгений Новиков на своем авто перепрыгнет с крыши одного дома на другой». В тексте - ссылка на сайт стритрейсера. Евгений Новиков – вполне реальный человек. Можно даже забить его имя в поисковике и набрести на его сайт.

DIGITAL. Сценарий. Этап 1

DIGITAL. Сценарий. Этап 2

2. Сайт стритрейсера. Запрет милицииНа сайте Евгения Новикова можно найти его биографию, посмотреть фото, узнать о его достижениях. Там же есть блог, в котором обсуждается упомянутая в новости тема. Из блога мы узнаем, что милиция извещена о готовящемся мероприятии и уже наложила на него вето. Но сам Евгений не желает сдаваться и очень хочет попробовать свои силы. Фаны негодуют и поддерживают стритрейсера.

DIGITAL. Сценарий. Этап 2

DIGITAL. Сценарий. Этап 3

3. Комментарии к посту. Персонаж Free DreamВ комментариях появляются ссылки на сообщества в Facebook и Twitter, где собираются голоса в поддержку Евгения Новикова. В комментариях к блогу персонаж под ником Free Dream, говорит, что, знает как помочь Евгению и все организует. В профиле этого персонажа есть ссылка на сайт www.artgrant.ru. У этого персонажа также есть вполне реальное имя. И если покопаться в поисковиках, можно узнать, что помимо прочего он работает в компании Pepsi.

DIGITAL. Сценарий. Этап 3

DIGITAL. Сценарий. Этап 4

4. Сайт некоммерческой организации ArtGrantПереходим по указанной в профиле ссылке и попадаем на сайт некоммерческой организации, которая отыскивает творческих людей и помогает им осуществить мечты и желания. Сайт спонсируется Pepsi (где-то почти незаметно висят баннер Pepsi и информация про спонсорство). Последняя новость на сайте – про стритрейсера Евгения Новикова.

DIGITAL. Сценарий. Этап 4

DIGITAL. Сценарий. Этап 5

5. Скрытый текст на сайте ArtgrantВ новости о Евгении Новикове мы видим текст, который помечен как скрытый (создается впечатление, что текст предназначен для избранных, привилегированных пользователей сайта). Но, видимо, произошла какая-то ошибка и текст видят все. Сказано, что Евгений все-таки совершит свой автопрыжок, несмотря на запрет милиции. Чтобы получить эксклюзивное приглашение на мероприятие и узнать его время и место нужно отправить запрос на указанный e-mail. В ответ на запрос вы получаете инвайт c указанием даты и места.

DIGITAL. Сценарий. Этап 5

DIGITAL. Сценарий. Этап 6

6. МероприятиеВ назначенном месте проходит реальное мероприятие. Евгений Новиков совершает прыжок. Папарацци вокруг. После прыжка Евгений, переведя дух, делает глоток пепси. Этот кадр запечатлевает фотограф.

DIGITAL. Сценарий. Этап 7

7. Сайт PepsiЧерез некоторое время на официальном сайте Pepsi появляется фото Евгения Новикова, который делает глоток напитка. Фото выглядит как рекламный плакат. Фото кликабельное. Мы кликаем по нему и попадаем на сайт некоммерческой организации Art Grant, которая, как мы помним, помогает мечтам и желаниям творческих талантливых людей сбыться.

DIGITAL. Сценарий. Этап 7

DIGITAL. Сценарий. Этап 8

8. Сайт ArtgrantЗдесь в топе размещена та же фотография с заголовком: «Стритрейсер Евгений Новиков дал волю своей мечте: вопреки всему, автопрыжок с крыши одного дома на другой состоялся!». Тегдайн: Pepsi помог мечте Евгения Новикова сбыться.

DIGITAL. Сценарий. Этап 8

DIGITAL. Карта

новость

сайт стритрейсера

запрет милиции

помощь ArtGrant инвайты

прыжок

фото на сайте Pepsi

заголовок на сайте ArtGrant

PEPSI дает волю мечте, помогает мечте сбыться

ТВОРЧЕСКАЯ ГРУППА

КонтактыTeam name: Michel Mour (Tomsk, Russia)

Creator & copywriter: Dmitry Chigirin

Art Director & illustrator: Boris Klimov

Cell: +7-952-881-2595 (Dmitry)Phone: +7 (3822) 56-53-41

E-mail: dimachigirin@gmail.com fox11fox11@gmail.com