Post on 07-Jan-2016
description
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
Планиране на онлайн кампании
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
Въпрос No 1:Защо да включим Интернет
при планирането на кампания?
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
Интернет?
Дял Дял от бюджетаот бюджета
ТелевизияТелевизия
СписанияСписанияOnlineOnline
98%98%40%40%
19%19%ReacReachh
TVTV СписанияСписанияOnlineOnline
11.5 imp11.5 imp
2 imp2 imp4.2 imp4.2 impFrequencyFrequency
Дял Дял импресииимпресии
TVTV
СписаниеСписание
OnlineOnline
TVTV
OnlineOnline
СписаниеСписание
Advertising Research Foundation
Marketing EvolutionTest, Learn, Evolve
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
Защо да включим Интернет?
“За постигането на по-голям ефект от синергията при кампании в множество медии делът на онлайн към останалите медии следва да е по-голям”
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
Коя онлайн реклама Ви направи впечатление
напоследък?
Видяхте ли я на повече от едно място
онлайн?
Видяхте ли я офлайн?
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
ОК, включваме Интернет в медиа
микса.
Следват много въпроси …
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
Но преди това - кратък речник
• Импресия
• Клик
• Уникален посетител
• Page view
• Rich Media
• Broad Band
• CTR
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
Да се върнем към въпросите при планирането на
онлайн кампании
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
Планиране - кой?
• Самите онлайн медии;
• Рекламните агенции;
• Медиа шоп;
• Уеб агенция.
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
Знаем:кой ще планира,
целите на кампанията,бюджета на кампанията,
имаме креатив за офлайн ...
Следват още въпроси …
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
Как да изберем медиите?
• Аудитория;• Таргетиране;• Отчетна система;• Формати, размери;• Позиции;• Гаранции;• Флексибилност;• Технологии; • Цена.
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
Аудитория?
• Обем средно дневно, седмично, месечно, годишно уникални посетители
импресии
• Обща• Таргетирана
чассъдържаниепол, възраст, местоживеене(технически възможно само при някои сайтове - Mail.bg, BgMaps.com)
пълна идентификация(технически възможно само при някои сайтове - Shell-Smart.bg)
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
Отчетна система?
• Съществува ли?• Какво отчита?
КликовеИмпресии
• Как и кога се получават резултатите?• Кой гарантира за това?
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
Формати и размери?
• Банери статични• Анимирани банери• Flash банери• HTML банери и карета
• Интерактивни• Floating• Rich Media
• Текстови линк• Мейл футър• Съобщение в мейлинг лист
• Брендирана секция• Промо сайт …
• различни размери • ограничения на файлов размер• липса на стандарти
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
Позиции?
• Разположение
• Брой на страница
• Свободни към момента
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
Гаранции?
• Гарантиран брой импресии;
• Гарантиран брой кликове;
• Среден CTR.
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
Флексибилност?
• Възможност за подаване на форматите в последния момент;
• Възможност за отказ на кампанията в последния момент;
• Възможност за промяна на форматите, креатива и др. в хода на кампанията, спрямо текущите резултати;
• Възможност за прилагане на нови формати, позиции.
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
Технологии?
• Възможност за използване на иновативни технологии;
• Възможности за Rich Media, Broad Band;• Възможност за по-тясно таргетиране,
по различни принципи.• Прилагане на cookies за избягване
“претоварване” на посетителите.• Други.
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
Цена?
Брой импресии.Брой кликове.Брой реализирани контакти / продажби.Време - на ден, на седмица, на месец.
Минимални обеми
Отстъпкиза обемза неработни дни
Бонуси
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
След отговор на тези въпроси правим медиа
планирането
БюджетПериодТаргет
1 2 3 4 1 2 3 4Dnevnik.bg Банер 3 120х60 30 50% 360 Х Х Х ХNovinite.com Банер 1 468х60 30 25% 270 Х Х Х ХInvestor.bg Банер 1 230х40 15 100% 425 Х ХTopSport Банер 1 468х60 7 50% 170 ХDir.bg Небостъргач вътрешни 120х600 28 25000 1750 Х Х Х ХGbg.bg Банер 3 240х100 15 40000 1800 Х Х ХAbv.bg Каре изпратено писмо 300х250 15 25000 1875 Х Х ХMail.bg Skyscraper таргетиран 25+ 160x600 15 25000 1875 Х Х ХImoti.net Промо каре 250х100 30 50% 375 Х Х Х ХAz-jenata.com Банер 1 120х240 60 25% 400 Х Х Х Х Х Х Х Х
Медиа планза онлайн рекламна кампания за
ххх
25+, м и ж, служители, високи доходи
8900 лв.2 месеца
ноември декемвриМедиа Форма Формат Дни Дневно Imp Цена
Пример 1
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
След отговор на тези въпроси правим медиа
планирането
Период: 6 седмициБюджет: 5000 лв.Таргет: Жени 25+, деца, GSM фен
Медиа Позиция ФорматБрой дни
Брой импр. Цена 1 2 3 4 5 6
Mail.bg Square, таргет жени 25-40 336x280 28 10000 2352 х х х хMail.bg Skyscraper, таргет жени 25-40 160x600 28 5000 784 х х х хMail.bg E-mail Footer (бонус) текст 7 2000 бонус хAz-jenata.com Банер 1, всички стр. 120х240 42 1 580 х х х х х хSmsbg.net Банер 2 всички стр. 120х240 28 50% 280 х х х х х хFireGSM.com Банер 1 всички стр. 120х240 28 50% 540 х х х хAz-deteto.com E-mail Footer (бонус) текст 1 100% бонус хAz-deteto.com Банер 1, всички стр. 120х240 42 100% 460 х х х х х хОбщо 4996
Пример 2
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
Планът е готов.Какво следва?
• Медиа закупуване;• Креатив, адаптация;• Изработка формати;• Подаване към медиите, интегриране код за отчитане;• Провеждане, проследяване;• При нужда - корекции в ход;• Отчитане на кампанията;• Анализ на резултатите;
• Начало подготовката на следваща кампания :)
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
Тенденции.
+• Работи се по нови, по-атрактивни формати, позиции, креатив.• Планира се в минимум три онлайн медии.• Силен ръст при специализираните медии.
-• Липсват стандарти за формати, отчитане ...• Не малко медии не предлагат услуги на ниво, не познават добре своята аудитория, не инвестират в развитие.• С времето - ефектът намалява, цената се увеличава.
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
Опит за обощение.
Добрият медиа план не решава всички проблеми,
но е важна предпоставка
за успеха на кампанията.
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
И надежда за ...
Повече онлайн рекламодателис по-големи бюджетис по-високи изискванияи по-смели идеи.
Повече онлайн потребители.
По-успешни кампании!
Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com
За изготвянето на тази презентация благодаря на
, и
както и на Вас - за вниманието!
Пишете миjtoms@abcbg.com