Post on 18-Aug-2015
Презентация по теме
Церемония как специальное событие на примере свадьбы
принца Уильяма и Кейт Миддлтон
(Великобритания)
Свадьба века:
Кейт и Уильям
Вид специального мероприятия
Церемония. Связана с определенным традиционным
церемониалом, обычаем. Имеет черты
праздничного и имиджевого события.
Маркетинговые цели мероприятия
oПоддержание и укрепление положительного имиджа королевской семьи как для своего народа, так и для мира в целом;
o Развитие лояльности целевой аудитории;
oПрибыль от туристов, приехавших посмотреть церемонию;
o Трансляция величия британской империи;
oПривлечение внимание своего народа к традициям, обычаям их страны.
Признаки специального события
o Событие уникально;
oНосит необычный характер, выделяется на фоне повседневных событий;
oНаправлено на маркетинговые и имиджевые цели;
oИмеет сюжет, театрализованное и режиссированное действие. Присутствует специальная организация пространства и особенной атмосферы;
o Эмоциональная включенность зрителей по всему миру.
Исследование
oЦель: поддержание имиджа Великобритании как великой державы и имиджа самой королевской семьи.
o Задачи: создание общественного резонанса, привлечение внимания, развитие лояльности у целевой аудитории (жители Британских островов), трансляция величия Английской короны.
oЦелевая аудитория: жители Великобритании, граждане других стран.
Ресурсы
o Потребовалось большое количество кадровых ресурсов разного типа - художники-оформители помещений, операторы, группа менеджеров, креативная группа, создающая концепцию события и даже пешая и конная гвардия и т.д..
o Смета расходов: стоимость королевской свадьбы составила более 100 миллионов долларов.
Ресурсы
oИнформационные ресурсы - много информации выдавалось СМИ еще до мероприятия, во время события были задействованы каналы СМИ для трансляции по всему миру.
o Технические ресурсы также масштабны - так как необходимы были (осветительные приборы, различные украшающие конструкции, музыкальное сопровождение и т.д.).
Планирование. Креативный блок
o Сценарий и концепция в соответствии с традициями королевской свадьбы, хотя и в некотором отступлении от них. Например, невеста приехала в аббатство на машине, а не в конном экипаже (который был традиционным транспортом для королевских невест).
oПодружки невесты были лишены шанса поймать букет и приблизить своё замужество. Занимательный обычай пошёл бы вразрез с королевской традицией. Согласно ей, невеста принца обязана отдать свой букет Родине. Эта традиция была начата королевой Елизаветой и продолжена всеми монаршими невестами.
Планирование. Блок менеджмента
o Началось за 6 месяцев. Формирование проектной команды с выбором руководителей команд, с распределением ответственности и планированием для персонала
o Смета расходов: Стоимость королевской свадьбы составила более 100 миллионов долларов, при этом прибыль Соединенного Королевства от свадебной церемонии составила более 177 миллионов долларов. Тройную цену стоило не только проживание в отелях Лондона, но и места на балконах с видом на путь передвижения королевского кортежа (их максимальная стоимость составляла 160 тысяч долларов).
Взаимодействие с техническими партнерами
o Фирмы, занимающиеся художественным оформлением;
o Так как событие такого масштаба требует много кадровых ресурсов, то возможно взаимодействие со рекрутинговыми агентствами;
o Фирмы, оказывающие услуги кейтеринга;
o Фирмы, занимающиеся полиграфией
o Охранные службы;
o Фирмы – прокатчики технических средств
o 5.000 – именно столько сотрудников полиции охраняли членов королевской семьи, их гостей и всех, кто соберется поглазеть на королевскую свадьбу.
o 35 служебных собак, натренированных на взрывчатку, проверяли гостей, прибывающих на свадьбу.
o 80 – количество полицейских лошадей, которые были использованы в патрулировании столицы в этот день.
Продвижение мероприятия
• Оповещение участников и гостей мероприятия. Участники – оповещены по СМИ, а гостям разосланы приглашения
• Спонсоры: информационные и товарные: пивоварня Windsor and Eton Brewery разработала пиво Windsor Knot. Компания Adnams Southwold выпустила Royal Wedding Ale («Королевский свадебный эль»), а Greene King предложила Celebration Ale («Праздничный эль»). Дизайнерский дом Alexander MСQueen. - Трансляция по всему миру в режиме реального времени
• Широкое анонсирование в СМИ по всему миру
Реализация
• В честь королевской свадьбы по всей Великобритании прошло более 5000 уличных празднеств, и один миллион человек выстроился вдоль маршрута между Вестминстерским аббатством и Букингемским дворцом.
• В Великобритании телеаудитория достигла пика 26,3 миллиона зрителей.
• Церемонию в прямом эфире просмотрели десятки миллионов людей по всему миру, в том числе 72 миллиона на королевском канале в YouTube.
• Проходили выставки платьев, посуды: всего реквизита со свадьбы в музеях Великобритании, мастер-классы по макияжу как невесты , кулинарные программы-специальные выпуски как приготовить то, что было на свадьбе.
Предполагаемые методы оценки эффективности
o Оценка эффективности с точки зрения планируемого статуса мероприятия и трансляции ценностей
o Оценка привлечения внимания общественности и СМИ, количество и качество упоминаний в СМИ
o Оценка мнения целевой аудитории, то есть жителей страны, о проведенном мероприятии и об отношении к королевской семье
o Оценка расходов и прибыли
Используемые ресурсы
o https://ru.wikipedia.org/wiki/Свадьба_принца_Уильяма_и_Кэтрин_Миддлтон
o http://www.wday.ru/stil-zhizny/vibor-redakcii/svadba-uilyama-ikejt-luchshie-momenty/#slide-1
o http://ona-znaet.ru/publ/13-1-0-774
o http://svadbacheb.ru/article/page/svadba_printsa_uilyama_i_keyt_middlton_v_tsifrah_i_faktah
o http://www.gosnews.ru/vmire/news/581