Transcript of Как построить правильный пиксель журналистской...
Неформатный замесИли
Как построить правильный пиксель информации
Информация – единственный в мире продукт, объем которого удваивается каждые 24 часа.
Информация – единственный в мире продукт, объем которого удваивается каждые 24 часа.
Информация не может быть плоской
Шесть граней информации – шесть ее основных параметров
1. Размер «говорящей головы»
2. «Бицепсы» журналиста
3. Оптимизированное словоблудие
4. Кун-фу изложения
5. Не форматный замес информации
6. Не тухлость яиц
1.Размер «говорящей головы» - уровень компетенции эксперта
Чтобы подготовить некий объем информации о событии или явлении нам
будут нужны:
• прямые участники• второстепенные участники• прямые свидетели• случайные свидетели• специалисты или официальные лица• аналитики • те, кто вообще что-то слышал
Наиболее интересный
эксперт, может быть самым
необычным, незаметным,
простым, неожиданным
Что необходимо сделать чтобы
эксперт сказал, то что нужно вам?
Дать ему расцвести!!!
«2. «Бицепсы» журналиста – уровень его готовности и профессионализм
Мозг как и тело можно «накачать»
Профессиональные навыки можно развить
Быстроту интеллектуальной реакции можно ускорить
Зачем это нужно?
Чтобы максимально
«выжать» эксперта !
Какими инструментами должен владеть «писака»?
• глубокое знание темы• умение выдерживать паузу• умение говорить с экспертом на его языке и его скорости• умение окунуть эксперта в агрессивную среду • быстрая адаптация к внешним вызовам
3.Оптимизация словоблудия -
компактность приема и подачи
информации
Любую заметку в 10 строк можно развернуть в статью на
газетную страницу
Любую газетную статью на разворот можно уместить в
10 строк
Чем прирастает информация?
Деталями, подробностями, красками, настроением
Каким образом это достигается?
Точностью направления
глубиной погружения
ПЯТЬ правила оптимизации словоблудия:
1. Максимально сузить тему
2. Минимизировать широту вопросов
3. Контролировать время разговора
4. Не терять канву беседы
5. Научиться писать по памяти
4. Кун-фу изложения – умение «вкусно» подать
нужные ингредиенты
Что такое оригинальный, яркий, интересный текст?
1. Экшн
2. Боевик
3. Драма
С чего начинается любой экшн?
С затравки!
Затравка любого текста?
ЗАГОЛОВОК,ЛИД,
ВРЕЗ…
Оптимальная формула заголовка!
Заголовок должен поражать
сознание читателя не
красивостью фразы, а
парадоксальностью факта!
Что такое оригинальный текст с хорошей затравкой?
Это сказка рассказанная
наоборот
5.Не форматный замес –
систематизация, точка подачи и
сравнение
Зачем нужна систематизация?
Чтобы придать информации объем
Как меняет информацию точка подачи?
Ее суть можно изменить кардинально!
Что дает сравнение?
Реальное понимание масштабности происходящего
события
6.Не тухлые яйца –
уровень актуальности и детализации
информации.
Что делать если событий нет?
Их нужно найти в прошлом!
Как это сделать?
Составить
календарь
событий
Любая информация не интересна в общем!
Интерес ей придают: вкус, запах, впечатления, мелочи