Post on 18-Jul-2015
Эффективное продвижение мероприятийАвтор: Ника Зебра (Вероника Кириллова)
Общие рекомендации.1 из 3.
Где получает информацию ваша ЦА? Присутствуете там.
2 из 3.
Вы должны быть в Интернете. «Только оффлайн» — работает, но на ограниченную ЦА.
Общие рекомендации.
3 из 3.
Говорите на языке вашей ЦА.
Общие рекомендации.
Крупное мероприятие (от 1000 чел.) Реклама в печатных СМИ (модули, пресс-релиз). Реклама на ТВ (ролики, конкурсы, сюжеты, интервью) и на радио (ролики, конкурсы). Наружная реклама (баннеры, афиши). Промо-акции, пресс-конференция. Оформление точек продаж. Партнерская программа. Конкурсы/розыгрыши. Генерация инфоповодов. Социальные сети, директ. Баннерная реклама. Сайт, блог, интеграция продаж
Промо-акции:
Это важно:✔ яркая или фирменная одежда промоутеров (название/бренд/логотип должны быть заметными и хорошо читаться). ✔ возможен разнообразный раздаточный материал (сэмплы, буклеты, листовки, инструкции, сувениры). ✔ в промо-акции могут участвовать артисты, клоуны, ростовые куклы.
Пресс-конференция:
или
Оформление точек продаж билетов:
Креативнее!
Автограф-сессия:
Может быть и ДО мероприятия!
Конкурсы/розыгрыши:
Что можно разыгрывать для продвижения мероприятия?✔ Билет на мероприятие.✔ Флаеры на скидку.✔ Сувенирная продукция мероприятия.✔ Приз с автографом.✔ Приглашение на ужин со звездой.✔ Фотосессия со звездой.✔ VIP-услуги.✔ Упоминание на сайте.✔ «Лицо мероприятия».✔ «Голос мероприятия».✔ И др.
Крупное мероприятие (отраслевое) Реклама в отраслевых печатных СМИ (модули, пресс-релиз, партнерка). Партнерская инфопрограмма (онлайн, оффлайн). E-mail маркетинг (сами + партнерка). Конкурсы/розыгрыши. Социальные сети. Таргет и директ. Баннерная реклама. Сайт, блог. Работа с ЛОМ. Работа на форумах.
Сайт:
Обязательные разделы:- о мероприятии;- программа;- новости (блог?);- информация для СМИ;- фотоотчет;- контакты.
Желательно:- счетчики посещаемости;- online-регистрация.
+ интеграция с
социальными сетямина все страницы!
Размещение пресс-релизов, анонсов и новостей:
✔ Составьте список ресурсов News2.0, сайтов-релизоприемников и афиш✔ Пресс-релиз (пост-релиз) должен быть интересным и иметь заголовок. Никогда не начинайте с даты.✔ Новость должна быть актуальной и с «иллюстрацией»: картинкой, видео или прямой речью.✔ После прочтения новости/релиза ваши контакты должно быть просто найти.✔ Анонсы должны быть яркими, фото обязательно.✔ Используйте отраслевые сайты и сообщества для анонсов.
✔ Баннеры могут быть купленными и партнерскими.✔ Должен быть призыв к действию.✔ Дата и место.✔ Делайте разные баннеры для разных сегментов ЦА.✔ Поработайте с «посадочной страницей».✔ Замеряйте эффективность каждого баннера.
Размещение баннеров:
Программа-минимум в соцсетях:
Для Facebook и Вконтакте:
1.Регистрируете свой профайл.2. Создаете группу/мероприятие/сообщество.3. В описании даете анонс мероприятия.4. Пригласите в группу своих знакомых.5. Попросите их рассказать о группе их друзьям.6. Генерируйте информационные поводы.7.Привлекайте партнеров.
Другие ресурсы:http://professionali.ru (группы)http://moikrug.ru (интересы)http://odnoklassniki.ru (группы)http://e‐xecutive.ru (дискуссии)http://mirtesen.ru (своя страничка)У этих сайтов меньше функционала, но тоже есть своя аудитория.
Анонсы Вконтакте:
Именные рассылки по e-mail:
✔ Создавать свою базу подписчиков.
✔ Использовать рассылки инф. Спонсоров, партнеров.
✔ Использовать ссылки-рефералы.
✔ Тексты и заголовки писать самому.
✔ Обязательно включать себя в копию рассылки.
✔ Проверять эффективность каждой рассылки.
Видеоблог:
Интересный контект. Короткая «хроника». Интервью. Мнения.
Контекстная и таргетированная реклама:
✔ Через поисковые системы (ЯндексДирект, Google AdWords, Бегун)✔ Через социальные сети✔ Внимание к текстам
Работа на форумах:
✔ Выбор тематических/географических форумов.
✔ Подбор постеров.
✔ Регулярные новости.
✔ Проведение конкурсов.
✔ Генерация обсуждений.
✔ Ответы на вопросы.
Среднее мероприятие (300-1000 чел.)
Партнерская инфопрограмма (онлайн, оффлайн). Много e-mail маркетинга (сами + партнерка). Много социальных сетей. Много директа. Много рекламы в соцсетях. Баннерная реклама. Сайт, регистрация. Работа с ЛОМ.
Работа с ЛОМ:
ЛОМ — лидер общественного мнения.
Пароль «Я из уютной жежешечки» = скидка 1%
на ноутбук.Артемий Лебедев не
стесняется :)
Этим методом давно работают коммерческие компании. А Вы можете продвигать так Ваши мероприятия!
Нет денег или надо сделать сайт за 1 ночь?
Есть бесплатные движки для сайтов, с которыми вы легко справитесь. К ним существует огромное количество шаблонов.
Wordpress
Drupal
Joomla!
У Вас когда-нибудь был ЖЖ? ;)
Маленькое мероприятие (до 300 чел.)
Партнерская инфопрограмма (онлайн, оффлайн). Много e-mail маркетинга (сами + партнерка). Много социальных сетей. Много рекламы в соцсетях. Регистрация на TimePad. Работа с ЛОМ.
Регистрация на TimePad:
Анонсы Вконтакте:
Состав анонса:- что, когда, во сколько- город- кто спикер/участники- призыв- ссылка на подробности- фото/афиша
Важно: - что ДО ката- картинка- позиционирование- отличия
Работа с ЛОМ:
Пост-продвижение мероприятия:
Подарок участникам!
Видеокурсы:
- Эффективный Event-менеджер
- PR-менеджер. Практикум
MEDIATK.RU
Промо-код «ИВЕНТ» =
2000 руб.
Действует 2-8 июня 2014
Ника Зебра (Вероника Кириллова)
Консультации в сфере PR и маркетинга, организация мероприятий, обучение PR
+7 964 36 96 200info@zebracompany.ru
@zebra_ya
vk.com/zebra_ya
Veronika Sysueva