Post on 12-Jul-2015
东西方手机游戏发展对比Luke Stapley – Cross Platform
详情请参考我的笔记
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手游发展简介
手游在西方发展现状如何？手游和其它游戏的区别西方研发商是如何运作的西方发行商是如何运作的西方手游市场有多大的盈利空间，盈利方式是怎样的常见问题
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西方手游业的市场份额
西方市场 美国（英语、西班牙语） 加拿大（英语、法语） 澳大利亚（英语） 英国（英语） 西欧（英语、法语、德语、西班牙语）
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西方手游业的市场份额
58 ％的美国人和 61 ％的欧洲人都在玩游戏。 在北美， 2013 年手机游戏产业预计收入将达到 22.8 亿美元。
人们每天在手机应用上花费的时间超过 126 分钟 在 2012 年，全球智能手机用户人均安装 37 个应用程序
智能手机用户平均每天花费 14 分钟在手机上玩游戏 (~11%) 。
Sources: GSMA, The Mobile economy 2013; newzoo.com; ABI Research; ESA, Essential facts about the computer and video game industry
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手游和其它平台游戏的区别
家用主机 / 掌机游戏
电脑游戏 中西方流行的游戏 大型多人在线角色扮演游戏
手机游戏娱乐场 / 游乐场游戏
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电视游戏 / 掌机游戏
索尼、微软、任天堂电子游戏机在中国是个灰色市场领域，从 2000 年起一直处于
被禁状态许多西方的游戏开发商都在中国设立分部，开发完整的游戏据说中国会开放电子游戏机，此言论越传越盛。
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电脑游戏
东西方游戏业对比 68% 的玩家都用电脑玩游戏 游戏仍然占据着绝对性的地位。 大多数玩家都在网上购买 , 如利用
Steam 、 Origin 、 Amazon.com ， GOG.com 或通过其它手段购买
玩家接触的游戏风格多样，既有独立开发者研发的游戏也有高端游戏。
大型多人在线角色扮演游戏的数量正在减少
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娱乐场 / 游乐场游戏
80 年代初至 90 年代末都非常的盛行，如今电脑游戏和电视游戏已成为小众市场。
因收入较少，在西方很不容易经营。此类游戏，高销售额仅在拉斯维加斯和大西洋城的赌场游戏场
所产生。
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手机游戏
. 去年 , 手游用户增加了 35%, 达到了一亿玩家。到 2015 年 , 市场预计达到 127 亿美元。32% 手机游戏玩家都花钱玩游戏的玩家都有智能手机大多数的玩家现在都有多种选择来玩游戏和购买游戏 ( 购买、游戏中广告、微交易以及测试游戏 )
大多数操作系统的制造商都迎合游戏制造商，以促进他们的设备的推广
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手游市场份额
Source: Comscore, May 2013 U.S. Smartphone Subscriber Market Share
Page 14Source: Kantar Worldpanel
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西方手游市场
的玩家都在 11 到 35 岁之间。男女玩家比例平衡。 最好的数据参考项 ? 持续性 / 游戏粘度（每日活跃用户 / 每月活跃用户）
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案例 : 智龙迷城
由 GungHo 公司制造下载超过 19,000,000 次估计每日超过 450 万美元收入年预计估计超过 10 亿美元收入
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中国游戏时机来了 ?
充斥在中国市场的是社交游戏和大型网络多人角色扮演游戏许多公司都在中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会显
示了他们的兴趣。
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开发商如何在西方游戏市场运作 ?
从你的游戏理念中赚取利润制造游戏和一些社会网络整合把您的游戏卖给用户盈利营销
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从游戏理念中挣钱
风险投资游戏成功前获利白手起家
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融入了社交网站
Facebook 创建跨平台互动 创建更佳的社交体检 让游戏制造商挣取更高的利润
等等
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把游戏卖给玩家
应用市场应用市场因素
And more…
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盈利
免费玩购买直接购买测试
游戏中购买交叉推广
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营销
让发行商或者营销商给您的游戏作营销自主营销 : 给游戏一个很酷的名字、很酷的图标 ,吸引玩家试玩。 在广告网络中做广告 利用社交网络（ Twitter, Facebook, BBS)
保持留存 ,如促销通知、版本更新、优化等等 观察玩家玩游戏的方式 数据分析
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发行商在西方游戏市场是如何运作的？
什么是发行商 ?
他们能为您做什么 ?
游戏收益分成 给游戏做广告 游戏内广告 等
发行商想获得什么 ?
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什么是发行商？
发行商帮助有实力的开发商发售游戏，通常比自行发售的游戏要好。
发行商有着开发商通常没有的资源 , 如用户获取渠道、最佳盈利模式、游戏中营销、统计分析等等 )
发行商和开发商合作促进游戏的改进 , 为玩家提供更好的游戏。
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西方发行模式
两种不同模式 :
公司投资 投资游戏公司，收取比例很低的附加收益。
某个项目的直接广告宣传 按照开发里程碑阶段性注入资金
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发行商广告
发行商可以挖掘他们自己的广告渠道或者利用其它的资源
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付费用户获取
Source: Jameel Khalfan, Casual Connect: When Publishing Works for Free to Play Games
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西方游戏业发展常见问题
手机游戏业是如何做广告宣传的？我的游戏需要有高质量的绘图、音效、及强大的团队才能成功吗？
如何谈游戏授权？西方人通常玩什么样的游戏？优质游戏的一些组成因素
我需要了解我的游戏中存在哪些我还不知道的问题？
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联系方式
Luke Stapley
Cross Platform 首席执行官QQ: 860873360
Skype: gameaddicthotline
Email: Luke@xpfgames.com
Website: www.xpfgames.com