Диджитализация онлайн СМИ

Станислав Гладковдля Yalta Digital Forum

апрель 2012

пятница, 13 апреля 2012 г.

Станислав Гладков

United Online Ventures(порталы tochka.net, bigmir.net, i.ua)Руководитель по цифровому маркетингу

Управляю направлениями: Social Media Marketing Email Marketing Online Research

Веду блог профильный: www.socialwave.com.ua

пятница, 13 апреля 2012 г.

пятница, 13 апреля 2012 г.

Какие 3 digital направления наиболее приоритетны для Вашего бизнеса в 2012 году?

пятница, 13 апреля 2012 г.

пятница, 13 апреля 2012 г.

Digital Checklist онлайн проекта

СоциализацияМобайлизацияКроссплатформенностьИмейлизацияДиджитализация контентаДиджитализация маркетинга

пятница, 13 апреля 2012 г.

Внимание, вопрос!

пятница, 13 апреля 2012 г.

Внимание, вопрос!

Сколько посещений в день дает сообщество в 20к фанов на facebook?

пятница, 13 апреля 2012 г.

Внимание, вопрос!

Сколько посещений в день дает сообщество в 20к фанов на facebook?

Ответ: 1000-1500 посещений максимум

пятница, 13 апреля 2012 г.

Удивительные факты о facebook

пятница, 13 апреля 2012 г.

Удивительные факты о facebook

•Facebook прячет посты от читателей (Edge Rank алгоритм)•В среднем лишь 15% читателей видят контент пользователя/страницы•Конверсия в клики составляет 1-7% от общего количества читателей + вирусный эффект•Собственные фан-страницы не были и не будут источником траффика №1

пятница, 13 апреля 2012 г.

Так откуда же

появляется социальный траффик?!

пятница, 13 апреля 2012 г.

пятница, 13 апреля 2012 г.

Его генерируют сами читатели!

Social Media OPTIMIZATION

пятница, 13 апреля 2012 г.

пятница, 13 апреля 2012 г.

пользователи

маркетинг

пятница, 13 апреля 2012 г.

Карта social траффика tochka.net

пользователи

маркетинг

пятница, 13 апреля 2012 г.

пятница, 13 апреля 2012 г.

SM Marketing SM Optimization

Постоянный процессВлечет затратыПостоянно требует ресурсНужна командаВысокая конкуренция

Разовый процессНет затратРазовый ресурсНет командыНет конкуренции

пятница, 13 апреля 2012 г.

И как это работает?

пятница, 13 апреля 2012 г.

Tochka.net

пятница, 13 апреля 2012 г.

Mashable

пятница, 13 апреля 2012 г.

Huffington Post

пятница, 13 апреля 2012 г.

NY Times

пятница, 13 апреля 2012 г.

man.tochka.net

пятница, 13 апреля 2012 г.

ТСН

пятница, 13 апреля 2012 г.

comments.ua

пятница, 13 апреля 2012 г.

пятница, 13 апреля 2012 г.

НЕОК

пятница, 13 апреля 2012 г.

Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Week 5

250233326333319

383368291301346 372

487

352253

410

1657

677279

1815

518

701600

418

834

495485511

319

579

Korrespondent Oboz LBTCH Tochka Ukr Pravda

Рост фанов в facebook

пятница, 13 апреля 2012 г.

Новый инструмент: Social Reader

пятница, 13 апреля 2012 г.

Новый инструмент: Social Reader

пятница, 13 апреля 2012 г.

пятница, 13 апреля 2012 г.

Выводы:

1. Собственные сообщества в социальных сетях не были и не будут источником траффика №12. Большую часть посещений привлекают текущие читатели3. Тратить деньги на контекстную рекламы в социальных сетях не обязательно4. Обязательно улучшать конверсию с кнопок share5. Мониторьте и внедряйте новые social инструменты6. Нетаргетированные поп-апы - плохо!

пятница, 13 апреля 2012 г.

пятница, 13 апреля 2012 г.

Мобайлизация

пятница, 13 апреля 2012 г.

пятница, 13 апреля 2012 г.

Уже в следующем году смартфоны станут популярнее лэптопов

by Cisco

пятница, 13 апреля 2012 г.

пятница, 13 апреля 2012 г.

Мобильный  интернет  в  Украине

55.6 миллионов абонентов мобильной связиБолее 40% хотя бы раз использовали мобильный

интернетОколо 20% регулярно используют мобильный

интернет11 миллионов активных пользователей

мобильного интернетаДинамика роста: 50-70% в год

пятница, 13 апреля 2012 г.

Популярные  мобильные  платформы  в  Украине

Мобильная версия: ~ 11 млн пользователей

iOS: ~400 тыс пользователей

Android: ~600 тыспользователей

пятница, 13 апреля 2012 г.

пятница, 13 апреля 2012 г.

Данные от 14 декабря 2011

пятница, 13 апреля 2012 г.

iPhone приложение

Android приложение

Мобильная версия(Web приложение)

Портал tochka.net представлен на следующих мобильных платформах:

Опыт  tochka.net

iPad приложение

пятница, 13 апреля 2012 г.

iPhone app

Общее  количество  пользователей

2010 2011 2012

Мобильная версия v 1.0

Мобильная версия v 2.0

Android appiPad app

Symbian app

Год

Пользователи

50 000

100 000

150 000

200 000

250 000пользователей

Первая баннерная реклама

0Первое брендирование

пятница, 13 апреля 2012 г.

Email marketingЖИВ!

пятница, 13 апреля 2012 г.

пятница, 13 апреля 2012 г.

Статистика Hotmail

пятница, 13 апреля 2012 г.

пятница, 13 апреля 2012 г.

Оцените ROI каналов

пятница, 13 апреля 2012 г.

Типовая статистика

пятница, 13 апреля 2012 г.

37

пятница, 13 апреля 2012 г.

37

ОК

пятница, 13 апреля 2012 г.

пятница, 13 апреля 2012 г.

НЕОК

пятница, 13 апреля 2012 г.

Диджитализация контента

пятница, 13 апреля 2012 г.

40

Данные

Информация

Знание

Мудрость

Сбор по частям

Объединениечастей

Форматированиецелостного

Формированиецелостного

Эволюция информации

пятница, 13 апреля 2012 г.

Контент

Вовлекает

Изобретает

Доступен

СоздаетУправляет

Свойства контента в эпоху digital

пятница, 13 апреля 2012 г.

пятница, 13 апреля 2012 г.

Вовлечение

Персонализация контента позволит добиться максимального попадания в интересы аудитории. Таргетинг по географии, полу, увлечениям и интересам позволит генерировать максимально релевантный контент.

Технологии станут движущей силой процесса существования, управления и аналитики контент маркетинга.

пятница, 13 апреля 2012 г.

пятница, 13 апреля 2012 г.

Изобретательность

Поведенческие и поисковые технологии позволят находить самый релевантный контент.

UX и моделирование типичного поведения пользователя позволят создавать интуитивно удобные продукты.

Дальнейшее развитие социальных сетей позволят пользователям делиться контентом как и когда угодно.

пятница, 13 апреля 2012 г.

44

пятница, 13 апреля 2012 г.

44

Пока падают цены на гаджеты, стремительно растет количество контентных платформ

Пользователи имеют доступ к контенту вне зависимости от девайса, времени или географического положения

Задача в том, чтобы идентифицировать ключевые платформы и присутствовать на них в соответствующем формате

Доступность

пятница, 13 апреля 2012 г.

45

пятница, 13 апреля 2012 г.

45

Создание

У каждого человека есть право голоса онлайн, вне зависимости ни от каких факторов

Пока растет проникновение Интернета, увеличивается и количество пользователей, генерирующих контент

Пользователи могу быть как читателями, так и генераторами контента и адвокатами бренда

пятница, 13 апреля 2012 г.

пятница, 13 апреля 2012 г.

Управление

Создание и управление контентом становится ТОП приоритетом для многих онлайн проектов

Компетенция по созданию контента разделяется между редакцией и другими структурами/кадрами. Каждый сотрудник компании может стать популярным автором

Сами пользователи формируют репутацию проекта онлайн, но умение улучшать и совершенствовать продукт может сильно влиять на тональность сообщений

пятница, 13 апреля 2012 г.

Диджитализация маркетинга

пятница, 13 апреля 2012 г.

Пример №1

пятница, 13 апреля 2012 г.

Пример №2

пятница, 13 апреля 2012 г.

пятница, 13 апреля 2012 г.

пятница, 13 апреля 2012 г.

Новые медиа, как канал продвиженияПользователь, как источник контентаСовременные технологии, как драйверТрадиционные инструменты, как фундамент

Принципы диджитализация маркетинга

пятница, 13 апреля 2012 г.

52

пятница, 13 апреля 2012 г.