Post on 15-Jun-2015
description
ИНТЕРНЕТЧТО РАЗРЕШЕНО И ЧТО ЗАПРЕЩЕНОПОСЛЕ 23 ИЮЛЯ 2012 ГОДА
Было
Реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции разрешается только в печатных изданиях с учетом положений пунктов 1 и 2 части 2 настоящей статьи, в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых
объектов, а также в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет".
Стало: 23 июля 2012 годаЧерный понедельник для рекламы алкоголя
Внести в часть 2 статьи 21 Федерального закона от 13 марта 2006 года
N 38-ФЗ "О рекламе" (Собрание законодательства Российской Федерации,
2006, N 12, ст. 1232; 2011, N 30, ст. 4566) следующие изменения:
1) пункт 1 изложить в следующей редакции:
"1) в периодических печатных изданиях;";
2) дополнить пунктом 8 следующего содержания:
"8) в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет".».
Депутат Мария Кожевникова
Инициатор законопроекта
Что все думают На самом деле
Теперь мы не можем
рекламировать алкоголь!
Теперь мы не можем
рекламировать алкоголь!
Рекламировали, рекламируем
и будем рекламировать
Рекламировали, рекламируем
и будем рекламировать
ЧТО НЕЛЬЗЯ
НЕЛЬЗЯ
• Сайты в зоне .RU• Баннеры на сайтах в
зоне .RU
Комментарий Адвоката Дьявола
Закон создавался именно для этого.
Так что в рунете рекламироваться нельзя. Вообще. Никак. Особенно за деньги.
НЕЛЬЗЯ: баннеры на
• VK.COM
• Facebook.com
• Youtube.com
Комментарий Адвоката Дьявола
На самом деле, кроме Facebook, ограничения существовали и до принятия закона. Так что ничего принципиально не изменилось.
личный запрет Павла Дурова
по правилам пользования Facebook, в каждой стране рекламодатель попадает под юрисдикцию своей страны
Google запрещает рекламу алкоголя
ЧТО МОЖНО
МОЖНО
• Сайты в других доменных зонах
• Баннеры на сайтах из других зон
Комментарий Адвоката Дьявола
Реклама алкоголя в интернете запрещена в России и КНР. Не стоит регистрировать домен в КНР.
ВАЖНО
• Не стоит регистрировать домен в зоне COM или любой другой у российского регистратора. Просто на всякий случай.
МОЖНО
• Создавать брендированное / тематическое сообщество в ЖЖ
• Рекламировать его баннерами в ЖЖ
Комментарий Адвоката Дьявола
ЖЖ четко заявляет, что то, что в нем происходит, попадает под юрисдикцию США.
Новый закон может дать уже непопулярному сервису второе дыхание.
МОЖНО
• Отзывы блогеров– это НЕ реклама в
соответствии с определением в законе
– это НЕ СМИ
Комментарий Адвоката Дьявола
В любом случае штраф для частных лиц за нарушение нового закона — от 5 000 до 20 000 рублей. Эту сумму можно заложить в бюджет.
Популярный блогер DRUGOI к работе готов
МОЖНО
• Брендированное сообщество в Facebook
Комментарий Адвоката Дьявола
Если выполнены эти два условия, группа в Facebook не является рекламой.
ВАЖНО• Доступ к контенту только после
вступления в группу• Для НЕвступивших в группу
никакого брендирования
МОЖНО• Брендированное сообщество в Facebook• Брендированное приложение, доступное только участникам группы
Комментарий Адвоката Дьявола
Если выполнены эти два условия, группа в Facebook не является рекламой.
ВАЖНО• Доступ к контенту только после
вступления в группу• Для НЕвступивших в группу
никакого брендирования
МОЖНО
• Творческий конкурс, призом в котором является алкоголь
Комментарий Адвоката Дьявола
Покупка алкоголя вообще может быть обязательным условием для участия в конкурсе. Но тогда этот конкурс нельзя рекламировать в зоне RU
ПОМИМО ПРОЧЕГО НАДО УЧЕСТЬ• Алкоголь не может
быть спонсором конкурса (это запрещено)
• Обязательным условием для участника конкурса НЕ может быть покупка алкоголя. Тогда конкурс можно рекламировать.
• Желательно, не использовать изображение продукта в конкурсных работах
МОЖНО
• Адресная рассылка: SMS / MMS / email
Комментарий Адвоката Дьявола
Табачные компании давно используют этот канал коммуникации. Добро пожаловать в клуб!
ПРАВИЛА ИГРЫ СОХРАНИЛИСЬ• Получатель должен быть
совершеннолетним• Получатель должен
подтвердить свое согласие получать сообщения
МОЖНО
• Приложение для iPhone / Android
Комментарий Адвоката Дьявола
Для неграждан США в iTunes есть простая заметка: мы не за что не отвечаем. Ну и не надо.
ОЧЕНЬ ПЕРСПЕКТИВНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ
• Реклама в популярных приложениях
• Product Placement • Полностью брендированное приложение
МОЖНО
• Публиковать отчеты о вечеринках
Комментарий Адвоката Дьявола
При обзоре лучше придерживаться «золотого сечения» нашего законодательства: не меньше 60% контента о вечеринке, не больше 40% контента о продукте.
ТОЛЬКО ОСТОРОЖНО• Изображение
алкоголя может быть на кадре
• Рекламу, размещенную в точке продажи, лучше в кадр не ставить
• Можно размещать прямые цитаты людей, которые отзываются о продукте
НУЖНО
• Реклама в точках продаж
Комментарий Адвоката Дьявола
Да, это совершенно легально.
ТОЛЬКО ОСТОРОЖНО• Точки продаж
— места с кассой и лицензией на продажу крепкого алкоголя.
• Конечно, можно поставить красивый POSM и больше ничего не делать.
• Но можно сделать много интересных решений.
ИНТЕРАКТИВНАЯ РЕКЛАМАв точках продаж
Взгляните шире на точки продаж
ВАЖНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
• К сожалению, закон только вступил в силу:– Нет прецедентов– Не понятно видение ФАС– Многие пункты проработаны недостаточно
детально
Мы изложили наше видение и трактовку нового закона. В случае изменений, будем держать вас в курсе!
В каких направлениях стоит развиваться
CRM: долгосрочная коммуникация
работа с блогерами
СПАСИБО!
Дмитрий МысковPromo Interactive / Ogilvy Groupmyskov@promo.ru