Post on 13-Jun-2015
Типология Типология корпоративной прессыкорпоративной прессы
Автор - Чемякин Юрий Владимирович,доцент департамента «Факультет журналистики» ИГНИ УрФУ
2012 г.
Что такое типология СМИЧто такое типология СМИ
• Это метод, а также результат научного познания, научной систематизации СМИ на основе общих для них признаков и свойств
• Типологический метод – один из основных методов исследования средств массовой информации
Тем не менее:Тем не менее:
• Но до сих пор не было предложено достаточно полной, четкой и аргументированной типологии, учитывающей особенности корпоративных СМИ
А это действительно серьезная А это действительно серьезная исследовательская проблемаисследовательская проблема
• И с ней связан ряд других важных теоретических проблем, таких, например, как границы понятия «корпоративные медиа», место корпоративной прессы в системе СМИ
Самый распространенный Самый распространенный подход - АУДИТОРНЫЙподход - АУДИТОРНЫЙ
• КМ классифицируются в зависимости от аудитории (заимствовано у западных исследователей PR):
• B2P, B2C, B2B (и их подтипы)
• Но достаточна ли классификация «по аудитории»?
• Усовершенствованный (функционально-аудиторный вариант) предложил Д.А. Мурзин
Другой вариант: «по целям»Другой вариант: «по целям»
• Леонид Сергеевич Агафонов: типология КМ, основанная на аудиторном признаке, нуждается в доработке, «аудитория не может быть основополагающим фактором» типологии.
• Главный фактор, по Агафонову, - цель выпуска издания
• Подход перспективный, но односторонний и недостаточно проработанный, на наш взгляд
функционально-тематический функционально-тематический подход подход ((В.М. Маслова, М.Ю. Кацай, В.И. Штепа)В.М. Маслова, М.Ю. Кацай, В.И. Штепа)
• подразделяют КМ на рекламные и информационные, среди последних
выделяя узкоориентированные, профильные и условно корпоративные
• Интересно, оригинально! Но эклектика и неполнота. Смешаны такие основания типологизации, как функции (цели) изданий, тематика, характер информации.
Попытка комплексной типологииПопытка комплексной типологии
• Предпринимая ее, будем опираться как на упомянутые подходы, так и на работы таких отечественных исследователей журналистики, как:
• А.И. Акопов
• С.Г. Корконосенко
ВИДЫ КМ ВИДЫ КМ (формы распространения информации)(формы распространения информации)
• Печатные СМИ (газеты, журналы и т.д.)
• Теле-, видеопрограммы
• Радиопрограммы
• Сетевые электронные ресурсы (Интернет-сайты, интрасайты)
Типологическая матрицаТипологическая матрица
• Выделим 3 группы типологических признаков (в завис. от их значимости для формирования типа СМИ):
• 1. Типообразующие (типоформирующие)
• 2. Вторичные (зависимые)
• 3. Формальные (технические)
Типообразующие признаки:Типообразующие признаки:
1. учредитель (владелец)
2. цели издания
3. читательская аудитория
Вторичные признаки:Вторичные признаки:
1. содержательно-тематическая направленность
2. особенности подачи информации
3. тип финансирования
4. способ производства
5. способ распространения
Формальные (технические, для Формальные (технические, для печатных СМИ - издательские):печатных СМИ - издательские):
• вид издания (газета, журнал или др.)
• цветность, • объем, • формат, • периодичность, • тираж• наличие регистрации в качестве
СМИ.
1 типообр. признак: Учредитель1 типообр. признак: Учредитель«По учредителю» КМ делятся:«По учредителю» КМ делятся:
• KОММЕРЧЕСКИЕ КМ
• НЕКОММЕРЧЕСКИЕ КМ• гос. структур и учреждений• муниципальных учреждений• некоммерческих организаций разного рода
(фондов, ассоциаций, НП, клубов и т.д.)
Важны и др. характеристики организации-учредителя: величина, сфера деятельности, форма собственности и т.д.
КОММЕРЧЕСКИЕ КМКОММЕРЧЕСКИЕ КМ
Некоммерческие КМНекоммерческие КМ
2 типообр. признак: Цель2 типообр. признак: Цель«По целям издания» КМ делятся:«По целям издания» КМ делятся:• PR-издания (имиджевые)• HR-издания (мотивационно-идеологические).• Маркетинговые• Информационные• Аналитические• Интеграционные• Рекламные• Образовательно-просветительские• «Творчески-развивающие»• Возможны и др. цели, а также их сочетания
3 типообр. признак: Аудитория3 типообр. признак: Аудитория«По аудитории» КМ делятся:«По аудитории» КМ делятся:
• b2p (business-to-personnel) – внутрикорпоративные СМИ
(для всех или части сотрудников)
• b2c (business-to-client/customers) – клиентские, для клиентов компании
в том числе, рекламные, бортовые журналы, издания «стиля жизни»
• b2b (business-to-business) - издания, ориентированные на бизнес-партнеров.
• отраслевые КМ - предназначенные для экспертов отрасли, органов власти, СМИ
Бывают КМ «смешанного типа»Бывают КМ «смешанного типа»
• предназначены одновременно для разных аудиторных групп: сотрудников компании, потребителей продукции, деловых партнеров, органов власти…
• Насколько эффективны могут быть такие корпоративные издания?
• «Особая песня» - СМИ градообразующих предприятий
Издание смешанного типа Издание смешанного типа «Магнитогорский металл»«Магнитогорский металл»
входит в медиа-холдинг ММК Тираж – почти 80 тыс. экз.
в 2008-2010 гг. становился победителем ежегодной премии «Тираж - рекорд года», проводимой Национальной тиражной службой
Газета, издаваемая с 1935 года, является ведущим печатным СМИ Магнитогорска, завоевавшим статус общегородской газеты
Еще по поводу аудитории:Еще по поводу аудитории:
• Описание аудитории КМ полезно дополнять также такими принятыми в социологии журналистики демографическими критериями, как пол, возраст, профессиональная принадлежность, уровень доходов, уровень образования, стиль жизни….
1 вторичн. признак: Содержат.-1 вторичн. признак: Содержат.-тематическая направленностьтематическая направленность
• очень многообразна. В зависимости от учредителя, его сферы деятельности, целей и специфики аудитории, корпоративное СМИ может быть посвящено проблемам промышленного производства, образования, культуры, банковским, страховым услугам, вопросам индустрии красоты, автомобилям, сотовым телефонам, продуктам питания и т.д.
2 вторичн. признак: специфика 2 вторичн. признак: специфика подачи информации подачи информации
• Ориентация издания на стандарты качественной (деловой) прессы
• Ориентация на стандарты массовой прессы
• Ориентация на «квалойды», «мягкие таблойды»
Зависит этот выбор, в основном, от аудитории
33 вторичный признак: вторичный признак: тип финансирования тип финансирования
• 1) полностью финансируемые учредителем корпоративные СМИ
• 2) частично самоокупаемые• 3) самоокупаемые• 4) приносящие прибыль• Какие доминируют в России?• Зарабатывают в основном за счет привлечения коммерческой
рекламы
• Некоторые за счет платной реализации тиража • Иногда за счет того и другого
4 вторичный признак: 4 вторичный признак: способ производстваспособ производства
• 1) КМ, издающиеся собственными силами компании (штатными сотрудниками данного предприятия)
• 2) издающиеся с помощью дочерних фирм (связанных с издательской деятельностью)
• 3) издающиеся на аутсорсинге
Распространен также частичный и временный аутсорсинг
5 вторичный признак: 5 вторичный признак: способ распространенияспособ распространения
• 1) издания, распространяемые платно
обычно – по подписке
• 2) распространяемые бесплатно вариантов бесплатного распространения много
Формальные (технические, для Формальные (технические, для печатных СМИ - издательские):печатных СМИ - издательские):
• вид издания (газета, журнал или др.)
• цветность,
• объем,
• формат,
• периодичность,
• тираж
• наличие регистрации в качестве СМИ.
Степень универсальности Степень универсальности признаковпризнаков
• Типообразующие признаки универсальны, они подходят для составления типологии любых видов КМ, печатных и электронных
• Вторичные – преимущественно универсальны
(не универсален, например, пятый из них: «способ распространения»)
• Формальные (технические) – преимущественно специфичны,
свои для каждого вида КМ
Не исчерпывающе, но вполне Не исчерпывающе, но вполне достаточно для исследованиядостаточно для исследования
• перечень из упомянутых типологических признаков, не являясь исчерпывающим, является достаточным.
• Совокупность этих критериев дает адекватное представление о том или ином корпоративном издании
Пример типологического описанияПример типологического описания• Газета «Музейный вестник». • Учредитель – Омский музей изобразительных искусств. • По учредителю данное издание принадлежит к числу некоммерческих
• По целевому назначению оно информационно-просветительское• По аудитории – смешанного типа. • ВТОРИЧНЫЕ ПРИЗНАКИ:• Содержательно-тематическая направленность: данное издание
посвящено вопросам изобразительного искусства.• Особенности подачи информации: серьезное издание,
приближающееся к стандартам качественной прессы. • По типу финансирования: полностью финансируется учредителем,
за счет поддержки спонсоров.• По способу производства: используется частичный аутсорсинг.• По способу распространения: распространяется бесплатно,
преимущественно в музее. • ТЕХНИЧЕСКИЕ (ИЗДАТЕЛЬСКИЕ) ПРИЗНАКИ.• Газета, двухцветная (кроме черного добавочный цвет – синий).• Формат – А4.• Объем – 8 полос.• Периодичность выхода – 1 раз в месяц.• Тираж – 300 экз. Регистрация в качестве СМИ отсутствует.
ЕСТЬ ЛИ ВОПРОСЫ?ЕСТЬ ЛИ ВОПРОСЫ?
Если вопросы появятся позже:
E-mail: chemyakin1977@yandex.ru
corpmediaforum.professorjournal.ru