ЛОГОТИПИ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ.ПРАКТИКА УСПЕШНОГОБРЕНДИНГА

MADE BY SSN DESIGN IN KHARKOV

Рассказыватьисторию

З А Д А Ч А И Д Е Н Т И Ф И К А Ц И И

Логотип Бренд

Бренд

Логотип

Цена

Качество

История

Разработкалоготипа

и фирменного стиля

Выборнаправления

Мониторинг конкурентов,анализ сильных и слабых сторон

1.

Выборнаправления

1.

—Пойти по пути

аналогов

—Отстроиться

от конкурентов

Знак и логотип

2.

ЛоготипЗНАК

Виды логотипов

— Логотип со знаком— Логотип в качестве знака— Комбинированные

Логотип выступаетв качестве знака

Логотипсо знаком

Некоторые компаниисо временем потеряли знаки либо логотипы

Совет: если у вас небольшая компания или стартап –начните с варианта, имеющего знак. Со временем вы всегда сможете использовать их отдельно друг от друга, реализовывая интересные коммуникационные решения

Средавнедрения

3.

Важно ответить на вопрос,в какой «среде» будет использоваться логотип

Средавнедрения

3.

—Аналоговая

Полиграфическаяпечатная продукция;

Тиснение;Шелкография и т.д.

—Digital

Веб;Интерфейсы;

Дисплеи высокогоразрешения

и т.д.

Online / Digital / Screen

Печать / Тиснение

Логотипи фирменный стиль.Структура и базовые

понятия

4.

— Знак и логотип— Цветовая схема— Шрифтовое решение— Инверсия— Фирменный блок— Охранное поле— Запрещенные способы использования— Дополнительные графические элементы— Паттерны

4.1. Базовые компоненты

— Корпоративные и персональные визитные карточки— Бланки распорядительной документации— Конверты— Презентации— Корпоративная полиграфическая продукция

4.2. Элементы идентификации

4.3. Принципы построениявёрстки рекламной продукции

4.4. Сувенирная корпоративная продукция,униформа и т.д.

Цветовая схема

4.1

Цветовая схема

4.1

— цвета должны быть «чистыми», т.е. содержать, по возможности, минимальное количество цветовых каналов

Цветовая схема

4.1

— цвета должны быть «чистыми», т.е. содержать, по возможности, минимальное количество цветовых каналов;— используйте несколько сочетающихся между собойцветов — основной и дополнительный

Цветовая схема

4.1

— цвета должны быть «чистыми», т.е. содержать, по возможности, минимальное количество цветовых каналов;— используйте несколько сочетающихся между собойцветов — основной и дополнительный;— старайтесь не использовать в логотипе более трёх цветов, если только это не предусматривает стиль и идея логотипа

Цветовая схема

4.1

— цвета должны быть «чистыми», т.е. содержать, по возможности, минимальное количество цветовых каналов;— используйте несколько сочетающихся между собойцветов — основной и дополнительный;— старайтесь не использовать в логотипе более трёх цветов, если только это не предусматривает стиль и идея логотипа;— схема CMYK, RGB, Pantone

Шрифтовоерешение

4.1

Шрифтовоерешение

4.1

—Антиквенный

С засечками

—Гротескный

Без засечек

—Антиквенный

С засечками

TimesNew Roman

Arial—

ГротескныйБез засечек

— основной — с помощью этого шрифта выделяются заголовки и фразы, требующие активного внимания— наборный — с помощью этого шрифта набираются крупные массивы текста рекламной продукции

При разработке шрифтовой системы фирменного стиля необходимо учесть два вида шрифтов:

— не используйте слишком художественные, декоративные шрифты — они будут отвлекать внимание и делать логотип хаотичным

Совет:

— не используйте слишком художественные, декоративные шрифты — они будут отвлекать внимание, и делать логотип хаотичным;— в качественном шрифтовом решении важен контраст между плотностью шрифта и расстоянием между буквами. Варьирование этих параметров поможет сделать начертание логотипа чёткими выразительным

Совет:

— не используйте слишком художественные, декоративные шрифты — они будут отвлекать внимание, и делать логотип хаотичным;— в качественном шрифтовом решении важен контраст между плотностью шрифта и расстоянием между буквами. Варьирование этих параметров поможет сделать начертание логотипа чёткими выразительным;— избегайте так называемых «системных» шрифтов, используемых в операционных системах

Совет:

Инверсия. Фирменныйблок. Охранное поле.

Запрещенные способыиспользования

4.1

TOGE

THER

PROJ

ECT

BY O

LEG

SOKO

LENK

O

Инверсия

TOGE

THER

PROJ

ECT

BY O

LEG

SOKO

LENK

O

TOGE

THER

PROJ

ECT

BY O

LEG

SOKO

LENK

O

TOGE

THER

PROJ

ECT

BY O

LEG

SOKO

LENK

O

Инверсия

Сделайтелоготипкрупнее

Охранное поле

Фирменный блок

Запрещенные способы использования

Запрещенные способы использования

?

Дополнительный графический элемент

4.1

— графическое и стилистическое созвучиесо знаком и логотипом— цветовая гармоничность и единообразие— ДГЭ должен помогать формировать структуру вёрстки, присутствовать во всех элементах стиля

Дополнительныйграфический элемент

Паттерн

Совет: паттерн хорошо подходит для небольших сервисных предприятий, в визуальной системе которых через паттерны можно удачно раскрывать суть отрасли

Корпоративная полиграфическая

продукция

4.2

— визитные карточки (личные и корпоративные)— бланки распорядительной документации— конверты— папки— бейджи— шаблоны презентаций и т.д.

Элементыполиграфической продукции

Принципыпостроения рекламной

продукции

4.3

— в качестве базовых форматов используйте основные виды носителей: А4/А3, ситилайт, горизонтальный билборд и т.д.

Желательно придерживатьсяследующих принципов:

— в качестве базовых форматов используйте основные виды носителей: А4/А3, ситилайт, горизонтальный билборд и т.д.;— шаблон вёрстки должен учитывать все элементы стиля: корпоративный блок, цветовую схему, несколько уровней заголовков и наборный текст, дополнительный графический элемент и фото-имидж

Желательно придерживатьсяследующих принципов:

— в качестве базовых форматов используйте основные виды носителей: А4/А3, ситилайт, горизонтальный билборд и т.д.;— шаблон вёрстки должен учитывать все элементы стиля: корпоративный блок, цветовую схему, несколько уровней заголовков и наборный текст, дополнительный графический элемент и фото-имидж;— протестируйте макет со сложными объемными текстами, которые позволят проверить гибкость модульной сетки

Желательно придерживатьсяследующих принципов:

Cувенирная продукция.Униформа.

4.4

DESIGN RESPONSIBLY

Этот неловкий момент...

Подведемитоги

Логотип и фирменный стиль вбираетв себя весь ценностный потенциал компании, коммуницируя его клиентам, партнёрами деловой среде.Создаётся на длительный период времени –не стоит экономить на нём

1.

Определитесь с духом и стилем концепции.Не стесняйтесь изучить аналоги.Это даст вам «пищу» для размышленийв принятии правильного решения

2.

Знак должен быть выразительными лаконичным, реализован на высоком исполнительском уровне

3.

Помните о шрифтах

4.

Цветовая схема должна содержать чистые контрастные цвета

5.

Мощная система дополнительных графических элементов позволит повысить эффективность внедрения фирменного стиля и получить дополнительные визуальные преимущества

6.

В корпоративной печатной продукции важна преемственность дизайна и простота реализации – даже напечатанная на мелованной бумаге в цифровой типографии визитка должна выглядеть как «английский костюм»

7.

Предусмотрите ситуации, когда логотип будет использоваться на нестандартных носителях – пластике, ткани и т.д.

8.

Факторы эффекивного

фирменного стиля

Уникальность

Уникальность

Визуальная выразительность и

соответствие своей ЦА

УникальностьВизуальная выразительность

и соответствие своей ЦА

Адекватность отрасли

УникальностьВизуальная выразительность

и соответствие своей ЦААдекватность отрасли

Адаптивность

УникальностьВизуальная выразительность

и соответствие своей ЦААдекватность отрасли

Адаптивность

Соответствие «среде» коммуникации:offline / digital

— Уникальность— Визуальная выразительностьи соответствие своей ЦА— Адекватность отрасли— Адаптивность— Соответствие «среде» коммуникации: offline и digital

www.ssn-design.com.ua

РУКОВОДСТВОПО СОЗДАНИЮЛОГОТИПА

ЕВГЕНИЙ СОКОЛЕНКОCEO / КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОРe-mail: evgeny@ssn-design.com.uaтелефон: 050 250 91 88

© ALL RIGHTS RESERVED 2014 SSN DESIGN UKRAINEПолное или частичное копирование материалов без согласования с разработчиком запрещено.