Гипотезы о состоянии малой прессы Свердловской области:

доказательства и опровержения

Дмитрий Федечкин, директор департамента печати и массовых коммуникаций администрации губернатора Свердловской области

Октябрь, 2012

«Прежде, чем куда-то двигаться, пойми, где ты находишься».

Автор неизвестен

Опрос малой прессы (октябрь 2012):

Приняло участие 76 СМИ.Из них:

-муниципальные – 56- частные (условно-частные) - 20

Гипотеза № 1.У малой прессы – пестрота и разнообразие организационно-правовых форм

Гипотеза доказана.Девять форм собственности.Ни одной доминирующей (40% и более).

МАУ26

34%

МУ1

1%

МБУ13

17%МКУ

23%

МУП14

18%

АНО5

7%

ООО12

16%

ИП2

3%

ЗАО1

1%

Гипотеза № 2.Муниципальная малая пресса недовольна своей ОПФ

Гипотеза скорее доказана.Лишь 9% абсолютно довольно своей ОПФПочти половина – не довольно или скорее недовольно

Способствует в полной мере9%

Скорее способствует47%

Скорее не способствует29%

Абсолютно не способствует

15%

Гипотеза № 3.Частная малая пресса довольна своей ОПФ

Гипотеза скорее доказана.Абсолютно недовольных нетВысок процент «условных»

Способствует в полной мере42%

Скорее способствует53%

Скорее не способствует5%

Гипотеза № 4.Отношения малой прессы и местных властей не улучшаются

Гипотеза скорее не доказана, требуются детали.Эффект «стабильно плохо».1/3 редакций сменились руководители из-за недостаточной лояльности. И где они, уволенные, в опросе?Прошло и впереди – много выборов в муниципалитетах. 1/3 редакторов в «зоне риска»

Улучшилось

Скорее улучшилось

Стабильное

Скорее ухудшилось

Ухудшилось

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

9

11

41

11

4

Гипотеза № 5.Отношения с пресс-секретарями не улучшаются

Гипотеза скорее доказанаСтагнация есть регресс. Один важный нюанс

Улучшилось

Стабильное

Ухудшилось

0 5 10 15 20 25

2

22

2

Гипотеза № 6.25 % территорий не имеют пресс-секретаря

Гипотеза доказанаПревзошли ожиданияЭто проблема коммуникации между главой и редактором!Изучить, как отражается присутствие/отсутствие на взаимоотношениях с местными властями

Пресс-секретарь отсутствует; 35;

57%

Пресс-секретарь есть; 26; 43%

Гипотеза № 7.Ключевые направления для обучения малой прессы:Стратегии увеличения доходов от рекламыСоздание и продвижение Интернет-сайтовПравовые аспекты в СМИ

Гипотеза скорее доказанаПервое место редакционного менеджмента.Два тезиса – в первой четверке.Интернет-продвижение - лишь 13 место. Проблема!

Редакционный менеджмент

Правовые аспекты в СМИ

Финансовая политика СМИ

Стратегии увеличения доходов от рекламы

Бизнес-планирование в СМИ

Развитие розничных продаж

Комплексное продвижение издания и ее бренда

Создание собственной службы доставки издания

Анализ жанров, языка, стилистики

Кадровая политика СМИ

Новые визуальные модели для печатных СМИ

Тематическое планирование в редакции

Создание и продвижение Интернет-сайтов газет

Основы и нюансы работы в Adobe InDesign

Применение инфографики в печатных СМИ

Трудовое законодательство в СМИ

Улучшение фотографического контента для газет

Формирование редакций конвергентного типа

Взаимодействие СМИ и блогов

Организация офисного пространства в редакции

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

170169

137135

9886

7162

605554

5048

3932

2821

1913

3

Гипотеза № 8.В вопросе обучения интересы муниципальных и частных СМИ расходятся

Гипотеза опровергнута

Муниципальные

1Правовые аспекты в СМИ

2Редакционный менеджмент

3Стратегии увеличения доходов от рекламы

4Финансовая политика СМИ

5Бизнес-планирование в СМИ

6Развитие розничных продаж

7Комплексное продвижение издания и ее бренда

8Создание собственной службы доставки издания

9Кадровая политика СМИ

10Анализ жанров, языка, стилистики

Автономные и частные

1Редакционный менеджмент

2Правовые аспекты в СМИ

3Финансовая политика СМИ

4Развитие розничных продаж

5Бизнес-планирование в СМИ

6Стратегии увеличения доходов от рекламы

7Анализ жанров, языка, стилистики

8Комплексное продвижение издания и ее бренда

9Создание и продвижение Интернет-сайтов газет

10Тематическое планирование в редакции

Гипотеза № 9.Оценка малой прессы деятельности «Почты России»:-Средняя оценка «3»-- самая популярная оценка «2»

Гипотеза доказана. Даже чересчур…Самая популярная оценка – кол!Средняя оценка – 2,3754,8% СМИ устанавливают «Почте России» неудовлетворительную оценку

"5" "4" "3" "2" "1"0

5

10

15

20

25

3 10 15 13 21

Гипотеза № 10.Оценка малой прессы деятельности «Роспечати»:-Средняя оценка «3»-Самая популярная оценка «3»

Гипотеза доказанаСамая популярная оценка – к4», а не «3»Средняя оценка – 3,1420,9% СМИ устанавливают «Роспечати» неудовлетворительную оценку

"5" "4" "3" "2" "1"0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

3 17 14 1 8

Гипотеза № 11.1/3 представителей малой прессы попадала в поле зрения Роскомнадзора с тем или иным нарушением

Гипотеза подтверждена.37% малых СМИ сталкивалось с Роскомнадзором.Зафиксировано 33 случая на 28 СМИ. И не по разу!

28; 37%

48; 63%

связано с экстремизмом

связано с "детским" законом

связано с политическим законодательством

связано с отсутствием цены

связано с уточнением факта выхода в эфир

связано с использованием радиочастот

связано с внеплановым наблюдением в связи с жалобо1

связано с изменением объема СМИ

связано с персональными данными

связано с нарушением размещения выходных данных

связано с предоставлением обязательного экземпляра

0

1

1

1

1

1

1

2

5

7

13

Гипотеза № 12.Штрафы ФАС для малой прессы редки.

Гипотеза доказанаСумма штрафов – 24 тыс. руб.Перспективная проблема (закон о рекламе, алкоголь, БАД)

отстояли правоту оштрафованы0

0.5

1

1.5

2

2.5

1

2

Гипотеза № 13.Малая пресса редко выигрывает судебные тяжбы

Гипотеза не доказана и не опровергнута

1 2 30

10

20

30

40

50

60

50

30

3

Гипотеза № 14.Основные тяжбы малой прессы связаны с выходом критики

Гипотеза скорее доказанаУ одного СМИ -10 судов по взысканию кредиторской задолженности

Реакция на критические материалы (комментарии на сайте)

Кадровые вопросы

Выборные вопросы

Взаимоотношения с контролирующими органами

Вопросы финансово-хозяйственной деятельности*

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

14

5

8

4

17

Гипотеза № 15.Большинство представителей малой прессы не инвестируют в обучение сотрудников.

Гипотеза доказана

039

52%

до 10 тыс.8

11%

до 30 тыс.17

23%

более 30 тыс.11

15%

0до 10 тыс.до 30 тыс.более 30 тыс.

Гипотеза № 16.Основные риски для развития малой прессы – это рост затрат, уход «газетного поколения» и слабый рекламный рынок

Гипотеза скорее доказана

Качество телесигнала

Крупные торговые сети отказываются продавать местные издания

Высокий уровень транспортных расходов

Возможный перевод публикации НПА в Интернет

Слабая развитость Интернета

Вмешательство сторонних лиц

Слабая материальная база

Цензура

Качество работы полиграфистов

Нехватка знаний

Ужесточение законодательства

Наступление «новых медиа» ("цифры")

Чрезмерное внимание властей

Отказ от областной программы поддержки

Конкуренция

Качество работы «Почты России» и «Роспечати»

Уход «газетного поколения» читателей

Слабый рекламный рынок

Нехватка квалифицированного персонала

Рост затрат

1

1

1

4

5

6

7

11

11

12

13

17

19

22

30

32

35

37

40

43

Гипотеза № 17.Муниципальные и частные СМИ видят совершенно разные риски

Гипотеза доказана

Муниципальные Автономные и частные

1 Рост затрат

2 Слабый рекламный рынок

3 Нехватка квалифицированного персонала

4 Уход «газетного поколения» читателей

5 Качество работы «Почты России» и «Роспечати»

6 Конкуренция

7 Отказ от областной программы поддержки

8 Чрезмерное внимание властей

9 Наступление «новых медиа» ("цифры")

10Цензура

Ужесточение законодательства

1 Нехватка квалифицированного персонала

2 Рост затрат

3 Конкуренция

4 Уход «газетного поколения» читателей

5 Слабый рекламный рынок

6 Качество работы «Почты России» и «Роспечати»

7 Наступление «новых медиа» ("цифры")

8 Нехватка знаний

9 Отказ от областной программы поддержки

10

Качество работы полиграфистов

Чрезмерное внимание властей

Ужесточение законодательства

Вмешательство сторонних лиц

Слабая развитость Интернета

Гипотеза № 18.Отрасли нужен департамент, курирующий вопросы местной печати, телерадиовещания, полиграфии и массовых коммуникаций

Гипотеза доказана

Нет

Скорее нет, чем да

Затрудняюсь ответить

Скорее да, чем нет

Необходимо

0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 70.00

3.95

6.58

3.95

23.68

61.84

Гипотеза № 19.Частные СМИ выступают категорически против создания такого департамента

Гипотеза опровергнута

Нет

Скорее нет, чем да

Затрудняюсь ответить

Скорее да, чем нет

Необходимо

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

10

20

5

20

45

Гипотеза № 20. Выдвинута самой малой прессойСоздается новая структура политического давления на малую прессу

Гипотезу докажет или опровергнет только время

+7(906)8110051

Dmitry.fedechkin@gmail.comFdn74.livejournal.com

fedechkin@blogspot.commr_yazwa (twitter)