Яндекс.Директ. Фишки для продвинутыхНастя Вавиловаменеджер по работе с рекламными агентствамиЕкатеринбург, 2011

twitter: vavilova_n

Сегодня мы НЕ говорим об основах

Четкие настройки РКЭффективное управление ставками

Отслеживание статистики и улучшение кампании

В чем секрет успеха в контексте?

Настройки рекламной кампании. Эффективный таргетинг

Таргетинг. География.

Нужно ли деление на города/области?

— такси в ЕкатеринбургеТаргетинг. География

— интернет-магазин одежды

Таргетинг. География

— корректировка цены клика в зависимости от времени суток

Временной таргетинг.

Кому и зачем это нужно?

— корректировка цены клика в зависимости от времени суток

Временной таргетинг.

9.00-20.00

20.00-9.00

-конверсия – 5%-цена цели – 3 у.е.

-конверсия – 1%-цена цели – 8 у.е.

Настройки рекламной кампании. Слова и тексты

—слова-синонимы: мобильный телефон — сотовый телефон;—ключевые запросы с опечатками или ошибками: кательная — котельная;—возможные написания модели товара: Kenwood 250, Kenwood 250 В — кенвуд хлебопечка;—транслитерированные и переведенные исходные ключевые фразы: Ritz Carlton — риц карлтон;—исходный запрос с использованием другой части речи: стоматологический кабинет — кабинет стоматолога;—ассоциативно связанные слова: уборка помещений — клининговая компания.

Дополнительные релевантные фразы

Нужно ли

отключать/ограничивать

бюджет?Сравните конверсию и

сделайте выводы

Будьте внимательны к шаблонам!

Директ начал показываться по исправленным запросам.

Ошибки, опечатки

Настройки рекламной кампании.

Импорт с помощью Excel

API

Директ.Коммандер

Эффективное управление ставками

Наивысшая доступная позиция

Показ в блоке по минимальной цене

Место Цена max цена Цена на поиске

1 спецразмещение 2,01

вх в спец-е 1,87

1 место гарантии 1,65

вход в гарантию 1,5

1,66 1,653 2,012 ?

Показ в блоке по минимальной цене

Место Цена max цена Цена на поиске

1 спецразмещение 2,01

вх в спец-е 1,87

1 место гарантии 1,65

вход в гарантию 1,5

1,66 1,53 1,872 1,87

В каких случаях нужны показы в гарантии по минимальной цене?

Показ в блоке по минимальной цене

Как всегда быть в Спецразмещении?

Как всегда быть в Спецразмещении. Подводные камни.

Подпорки

Недельное ограничение

Недельный бюджет

Средняя цена клика

Пакет кликовНедельный

бюджет: максимальная

конверсия

Недельный бюджет с максимальной конверсией

Шаг 1. Сравнить конверсию и цену цели с поискового трафика и трафика с РСЯ

Получить максимум от РСЯ

Шаг 2. Проанализировать объявления на предмет корректности показа на РСЯШаг 3. Сделать отдельное объявление по мега-широким запросам с самой низкой ставкой. Дожидаемся отключения на поиске и начинаем играть со ставкой

Шаг 4. При необходимости задать ограничение

Анализ статистики

Резко выросло число кликов?

Проверьте место показа

• Возможно ваше объявление раньше показывалось в гарантии, а сейчас в Спецразмещении

Проверьте РСЯ

• Возможно подключилась крупная площадка

Проверка места показа

Фразы по дням + общая статистика

Проводите

эксперименты с

объявлениями

Мастер отчетов. Позиции.

Настя Вавилова

менеджер по работе с агентствами регионального офиса продаж

г. Екатеринбург, ул. Хохрякова, 10тел. (343) 345-01-00, доб. 8772

моб. +79122871050

e-mail: a.vavilova@yandex-team.ru