Post on 11-Nov-2014
description
62 % респондентов назвали основным мотивирующим фактором
при выборе магазина для покупки самые выгодные цены.
Самым популярным супермаркетом среди пользователей была
названа сеть «Сильпо» (22%).
Агентство: iVOX Ukraine
Метод: количественный, CAWI. n=1065
Стр. 2
Целевая аудитория:
География: Украина
Городское население (50 тыс+)
Возраст : 16 – 59 лет
Метод:
Количественный. CAWI – онлайн интервью со стандартными вопросами (анкетой)
Размер выборки:
1065 эффективных интервью
Статистическая ошибка не превышает 3,1%
Выборка репрезентативна населению Украины по возрасту, полу, региону и размеру населённого пункта.
Длительность интервью: 15 мин. (oн-лайн).
Методология
Стр. 3
Структура выборки
Пол
Мужской 51% 547
Женский 49% 518
Всего 100% 1065
Возраст
16-29 46% 492
30-44 35% 370
45-59 19% 203
Всего 100% 1065
Регион
Киев 11% 118
Север 11% 115
Запад 19% 206
Центр 10% 110
Юг 17% 186
Восток 31% 330
Всего 100% 1065
Размер населенного пункта
>500 тыс. жителей 36% 385
101- 500 тыс. жителей 32% 344
50- 100 тыс. жителей 9% 90
<50 тыс. жителей 23% 245
Всего 100% 1065
Уровень дохода
Нам не хватает денег даже на еду 2% 13
Нам хватает денег на еду, но мы не всегда можем купить одежду
27% 171
У нас всегда есть деньги на еду и одежду, но мы не всегда можем купить какую-либо
бытовую технику 32% 199
Нам хватает денег на бытовую технику, но автомобиль купить мы не можем
13% 79
Можем купить все, кроме таких дорогих товаров, как квартира или коттедж
3% 21
Можем позволить себе любые покупки 1% 7
Отказываюсь отвечать 21% 134
Всего 100% 1065
Уровень дохода
Низкий 22% 239
Средний 64% 683
Высокий 9% 97
Нет ответа 4% 46
Всего 100% 1065
Стр. 4
62%
53%
49%
33%
33%
27%
18%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Самые выгодные цены
Удобное расположение / близко ко мне
Самый широкий ассортимент, «всё в одном месте»
Хорошая программа лояльности
Хорошо подобранный ассортимент товаров
Просторный зал, удобно делать покупки
Представлены товары, которых вообще нет в других сетях супермаркетов
Какие особенности супермаркета для Вас наиболее важны при выборе магазина, где Вы делаете покупки?
Стр. 5 Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с
другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% <A >A
Самые выгодные цены
Удобное расположение / близко ко мне
Самый широкий ассортимент, «всё в
одном месте»
Хорошая программа лояльности
(карта, скидка, накопление баллов и
т.п.)
Хорошо подобранный ассортимент
товаров
Просторный зал, удобно делать
покупки
Представлены товары, которых
вообще нет в других сетях
супермаркетов
60%
53%
44%
29%
35%
30%
18%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Мужчины
63%
54%
51%
39%
31%
24%
17%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Женщины
Какие особенности супермаркета для Вас наиболее важны при выборе магазина, где Вы делаете покупки?
Стр. 6 Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с
другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% <A >A
65%
53%
54%
32%
34%
25%
21%
% 20% 40% 60% 80%
16-29 лет
64%
52%
47%
34%
30%
25%
17%
% 20% 40% 60% 80%
30-44 года
51%
56%
40%
37%
35%
34%
11%
% 20% 40% 60% 80%
45-59 лет
Самые выгодные цены
Удобное расположение / близко ко мне
Самый широкий ассортимент, «всё в одном месте»
Хорошая программа лояльности
Хорошо подобранный ассортимент товаров
Просторный зал, удобно делать покупки
Представлены товары, которых вообще нет в других
сетях супермаркетов
Какие особенности супермаркета для Вас наиболее важны при выборе магазина, где Вы делаете покупки?
Стр. 7
22%
19%
12%
9%
7%
4%
4%
2%
1%
1%
8%
5%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Сильпо
АТБ
Ашан
Метро
Фуршет
Караван
Амстор
Наш Край
Билла
Мегамаркет
Другой
Затрудняюсь ответить
Какой супермаркет нравится Вам больше всего?
Стр. 8
Факторы выбора супермаркетов
% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Сильпо (A)
АТБ (B)
Ашан (C)
Метро (D)
Фуршет (E)
Самые выгодные цены
Удобное расположение / близко ко мне
Самый широкий ассортимент,
«всё в одном месте»
Хорошая программа лояльности
Хорошо подобранный ассортимент товаров
Просторный зал, удобно делать покупки
Представлены товары, которых вообще нет в
других сетях супермаркетов
Доставка продуктов домой
<ADE
<AE
<CD <CD
<D
<ABE <B
<AB
<B
Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с
другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% <A >A
Стр. 9
iVOX Ukraine
пр. Победы, 123, Киев, Украина 03179
+38 044 587 60 78
sales@ivox.com.ua
www.ivox.com.ua
www.ivox.eu
iVOX Ukraine в социальных сетях!