Тренды и бренды Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя

князь Владимир, XI век

Руси есть веселие пити, не можем без того быти.

Жизнь под патронатом семи кризисов

• Политический• Экономический• Здравоохранения • Образования• Культуры• Общения• Отсутствия времени

Результат: постоянный гиперстресс

Украина – в пятерке мировых лидеров!

По данным ВОЗ (февраль 2011 г.), Украина входит в пятерку наиболее пьющих стран, уступая только Молдове, Чехии, Венгрии и России. Средний мировой показатель употребления алкоголя составляет 6,1 л в год, в Украине – 15,6 л на человека.

• Разочарование всем и вся: работой, жизнью, страной• Глобальный консьюмеризм, как способ снятия стресса, застопорился• Кризис стресс увеличил, а покупательскую способность уменьшил• Сегодня за меньшие деньги нам крайне необходимо получить больше эмоций• Отсутствие развития заменено процессом движения - если не становится лучше, пусть будет по-другому

Нынешняя ситуация

Закон: нужны постоянные изменения

2011

Развитие идей. Подражание. Копирование.

• Геймеры• Космополиты• Чейнждеры• Потребители (юзеры)

Его характеристики: Гиперактивность и синдром рассеянного внимания.Заглавие важнее события, форма выше содержания.Использовать и потреблять все и всяВся жизнь - игра

Подросло поколение ГКЧП

Актуальные тренды

Экономия• Много и сразу• Даем попробовать • Выручим, когда мало денег

Натуральность• Происхождение• Лечебный эффект• Ручная работа• Органика

Ностальгия Инновации• Продукт и подача• Эклектика/фьюжн• Гаджеты и hi-tech• Интерактив

Общение• Рассказываем истории• Юморим• Удивляем/шокируем• Играем

Шоу и зрелища

Бренды-легендыvs.

Бренды-зрелища

• Быть статусным и серьезным• Периодически омолаживаться• Быть вне времени• Быть на слуху и в поле зрения

Что хорошо для бренда-легенды?

• Удивлять• Поднимать настроение• Совмещать несовместимое

• Быть серьезным без видимой причины• Не выделяться из массы• Не изменяться• Быть банальным и неинтересным

Что хорошо для бренда-зрелищ?

Что плохо?

Главное правило создания бренда-зрелища

Все сгодиться:• Эклектика• Фьюжн• Парадокс• Эпатаж

ПРАВИЛ НЕТ

Примеры реализации

• в форме упаковки• в дизайне

Инновации

• в форме упаковкиИнновации

• в форме упаковки

• выручим, когда мало денег

Инновации

Экономия

• в форме упаковки

• даем попробовать

Инновации

Экономия

• в материалах и технологии

Инновации

• в продуктеИнновации

Натуральность• происхождение и ингредиенты

Натуральность• происхождение

Было

Стало

• лечебный эффект

Натуральность

Натуральность• лечебный эффект

НатуральностьИнновации

looks great, taste great and friendly and not french !!!

• органика

• форма упаковки и брендинг

Натуральность

Инновации

“a crazy-good value”

• ручная работа

Натуральность

• история производства

• ручная работа

Натуральность

Общение

НатуральностьИнновации

Экономия

Натуральность НостальгияЭкономия

• рассказываем исторические факты

Общение

• открываем вечные истины

Общение

• знакомим с классикойлитературы

Общение

• поговорим о политике?Общение

• используем актуальные события

Общение

• вспоминаем об отдыхе

Общение

Предлагаем поиграть

Общение

• обещаем выигрыш

Общение

• подсказываем и обучаемОбщение

• поддерживаем и ободряемОбщение

• рассказываем о себе

Общение

Натуральность

Общение

НатуральностьЭкономия

• помогаем запомнить имя бренда

Общение

Инновации

• рассказываем историю создания

В дизайне

Общение

Инновации

Мультимедийная водка с дисплеем и возможностью программирования сообщений

Absolut Drinkspiration c QR-кодом для скачивания коктейльных приложений

Общение

Инновации

Просто делаем красивоЛюбителям яркого

Любителям цветочковПросто делаем красиво

Любителям цветочковПросто делаем красиво

Любителям золота

Просто делаем красиво

Любителям цветочков и золота

Просто делаем красиво

Пять шагов к успеху• Будьте просты

• Используйте инновации• Нарушайте правила • Заряжайте позитивом• Выделяйтесь!

Спасибо за внимание

Киев, О. Гончара, 45-в+380 44 222 90 20 (многоканальный) welcome@polaris.ua