결과 보고서

카페 ‘아이러브포크’ 관리 및 홍보

카페 ‘아이러브포크’ 관리 및 홍보 결과 보고서

목차

목차 진행 과정 요약 그래프 자료 분석 (1), (2), (3) 컨텐츠 활용 예시 (1), (2) 홍보 수단 및 카페 관리 결과

02

03

04

06

10

13

2

1. 목적

- 보다 활발하고, 광범위한 홍보를 통한 카페 회원 수 증진을 목적으로 진행.

2. 카페 및 이벤트 홍보 활동

- SNS(트위터, 페이스북, 블로그 등)를 활용해 카페를 소개하며, 진행중인 이벤트에

대해 소개.

- 타 커뮤니티 사이트 혹은 타 이벤트 및 모임 카페를 조사 후 해당 페이지에 이벤트

홍보 가능 게시판을 활용해 아이러브포크 홍보.

3. 카페 내의 회원 관리 활동

- 이벤트에 대한 카페 회원들의 적극 참여 권유 메일 및 쪽지 전송.

- 카페 방문 및 활동 증진을 위해 TV에서 방영된, 혹은 유명 쉐프의 레시피 및

맛집에 대한 게시글을 올림으로써 호기심 자극과 덧글 유도.

- 비 회원 유저들에게 개별 홍보 쪽지와 함께 이벤트 알림, 카페의 링크를 전송해 해당

사이트에 가입해 참여하도록 유도.

카페 ‘아이러브포크’ 관리 및 홍보 결과 보고서

3

진행 과정 요약

엔플루토 ANNUAL REPORT 2010

카페 ‘아이러브포크’ 관리 및 홍보 결과 보고서

그래프 자료 분석 (1)

4

1. 검색 유입 경로와 멤버 분포도

현재 카페로 들어오는 검색 유입 경로를 확인해 보면, 카페의 주제와 관련

돼 ‘돼지고기 요리’, ‘베이컨 만들기’, ‘고기 요리’ 등이 두드러지게 나타나고 있

다.

또한 멤버 현황은 전체적으로 성별 분포도가 여성이며, 그들의 연령 분포

는 주로 30대와 40대로 이뤄져 있음을 알 수 있다.

그렇기 때문에 대체적인 홍보는 대상은 주로 여성이며, 주부가 많은 커뮤

니티 사이트와 타 카페를 타깃으로 홍보하는 것이 효과적임을 알 수있다. 그들

이 원하는 돼지고기 요리, 고기 요리와 같은 검색어들과 관련된 컨텐츠를 주로

게시하는 것이 검색 유입을 통한 방문자 수를 증가시키는 포인트임을 파악할

수 있다.

카페 ‘아이러브포크’ 관리 및 홍보 결과 보고서

그래프 자료 분석 (2)

6월에 비해 7월이 전체적으로 두드러지게 높은 증가율을 보였다.

그 이유로 7월에 들어 카페 내의 컨텐츠가 증가했고, 그로 인해 검색 유입

이 더 폭넓어졌을 뿐만 아니라, 회원들에게 제공되는 컨텐츠가 많아지면서 가입

자 수와 방문자 수가 눈에 띄게 증가했다.

방문자와 회원을 포함한 뷰어들이 원하는 컨텐츠를 제공할수록 그들은 계속

해서 두고 보고 싶어 진다. 그렇기 때문에 그들의 초점에 맞춰진 컨텐츠로 방문

자 수가 전월에 비해 두드러지게 상승했으며, 추가적인 카페 회원이 늘어날 수

있음을 알 수 있다.

1. 6월과 7월 전체 비교 자료

5

카페 ‘아이러브포크’ 관리 및 홍보 결과 보고서

그래프 자료 분석 (3)

2. 연간 기록 분석

6

카페 ‘아이러브포크’ 관리 및 홍보 결과 보고서

7

컨텐츠 제공 예시 (1)

엔플루토 ANNUAL REPORT 2010

카페 ‘아이러브포크’ 관리 및 홍보 결과 보고서

8

현재 카페 내의 주 방문층으로 30~40대의 주부로 이뤄져 있다. 요즈음 그들의

관심사는 집에서 간단히 할 수 있는 요리 혹은 방송에 공개됐던 유명 쉐프의 레시

피들, 가족기리 함께 갈 수 있는 맛집이다.

실제 이러한 여러 게시글을 올리면서 다른 회원들의 실질적인 게시글 작성 수

와 덧글이 증가했다.

이를 통해 우리는 일반적인 ‘돼지고기 요리’라는 주제로만 컨텐츠를 게시했을

때와 달리 돼지고기라는 주제와 연관된 유명 쉐프의 레시피 혹은 맛집 컨텐츠를 올

림으로써 방문자뿐만 회원 수 또한 높일 수 있음을 파악 할 수 있었다. 이에 따라

우리는 카페 내에 추가적인 게시를 진행했다.

✽ 링크 참조 http://cafe.naver.com/porkrecipe/12938 http://cafe.naver.com/porkrecipe/12908 http://cafe.naver.com/porkrecipe/12883

http://cafe.naver.com/porkrecipe/12859 http://cafe.naver.com/porkrecipe/12828 http://cafe.naver.com/porkrecipe/12824

http://cafe.naver.com/porkrecipe/12823 http://cafe.naver.com/porkrecipe/12807 http://cafe.naver.com/porkrecipe/12802

http://cafe.naver.com/porkrecipe/12739 http://cafe.naver.com/porkrecipe/12800 http://cafe.naver.com/porkrecipe/12803

http://cafe.naver.com/porkrecipe/12811 http://cafe.naver.com/porkrecipe/12779 http://cafe.naver.com/porkrecipe/12819

http://cafe.naver.com/porkrecipe/12862 http://cafe.naver.com/porkrecipe/12948 http://cafe.naver.com/porkrecipe/12939

http://cafe.naver.com/porkrecipe/12937 http://cafe.naver.com/porkrecipe/12920 http://cafe.naver.com/porkrecipe/12951

http://cafe.naver.com/porkrecipe/12947 http://cafe.naver.com/porkrecipe/12945 http://cafe.naver.com/porkrecipe/12941

http://cafe.naver.com/porkrecipe/12932 http://cafe.naver.com/porkrecipe/12919 http://cafe.naver.com/porkrecipe/12918

http://cafe.naver.com/porkrecipe/12917

카페 ‘아이러브포크’ 관리 및 홍보 결과 보고서

9

컨텐츠 제공 예시 (2)

지금까지 카페에서는 ‘아이러브포크 카페 소문내기 이벤트 시즌 1’과 ‘아이

러브포크 소문내기 이벤트 시즌 2’ 그리고 ‘아이러브포크 육행시 이벤트’를 진

행했다.

소문내기 이벤트는 해당 이벤트 페이지를 다른 사이트에 공유해 공유한

링크를 댓글로 다는 이벤트로 회원들의 참여와 함께 홍보의 효과도 볼 수 있

는 이벤트다.

첫 이벤트에는 63개의 덧글로 그쳤지만, 시즌 2에서는 217개의 덧글을

끌어내며 2554개의 사이트에 공유되는 큰 결과를 얻었다.

또한 육행시 이벤트를 진행함으로써 회원들에게 쉽고 재미있게 흥미와 재

미를 느낄 수 있는 이벤트까지 마련해 회원들이 지속적으로 카페에 활동하도

록 만들어 냈다.

우리 측에서는 가입자 수와 방문자 수를 계속해서 증가시키고 회원들은

간단한 이벤트 참여로 상품을 받을 수 있어 회원들 사이에서 호평을 얻었다.

엔플루토 ANNUAL REPORT 2010

카페 ‘아이러브포크’ 관리 및 홍보 결과 보고서

홍보 수단 및 카페 관리

10

3. 홍보 활동

엔플루토 ANNUAL REPORT 2010

카페 ‘아이러브포크’ 관리 및 홍보 결과 보고서

11

만 5천명 수치 내용

2만명 이상 수치 내용

35만명 수치 내용

홍보활동은 기본적인 SNS활용을 통해 시작했다. 개인 트위터 계정에 이벤트

에 대한 트윗을 게시했을 뿐만 아니라 트위터 상의 이벤트 전용 계정 사용자에

게 해당 이벤트 내용을 전송해 그들을 팔로우하는 다른 사용자들이 볼 수 있도

록 트윗을 지속적으로 전송했다.

또한 페이스북은 맛집을 소개하는 페이지 및 그룹이 활성화 돼 다른 식품도

이로 인한 홍보 효과를 톡톡히 본 사례가 있다. 이에 관리자들에게 지속적인 연

락을 통해 해당 페이지에 이벤트를 홍보해 줄 것을 요청했고, 이후 페이지에 ‘소

문내기 이벤트 시즌2’게시에 성공했다.

현재 카페 내의 가입자 및 방문자의 주 연령대가 주부이기 때문에 주부들의

커뮤니티 카페에 이벤트 본문을 공유하고, 개인별로 홍보 메시지를 전송했다.

더불어 기타 접속이 활발한 커뮤니티 사이트 게시판에 링크 게시와 함께 이벤트

이미지 게시했다.

✽ 링크참조 https://twitter.com/seouleats/status/626228492875735040 https://twitter.com/seouleats/status/626227915575816193

https://twitter.com/Sang_Ah_Sang/status/625863281383596032 https://twitter.com/Sang_Ah_Sang/status/625497105751150592

https://twitter.com/Sang_Ah_Sang/status/624467275030999040 https://twitter.com/Sang_Ah_Sang/status/623673996085739520

https://twitter.com/Sang_Ah_Sang/status/625521745861042177 https://twitter.com/Sang_Ah_Sang/status/625506583292702720

.http://banana96120.blog.me/220432826257 http://banana96120.blog.me/220427639249 http://banana96120.blog.me/220432466300

http://banana96120.blog.me/220427540210 http://banana96120.blog.me/220425359672 http://banana96120.blog.me/220418279806

http://cafe.naver.com/bizmedia/25087 http://cafe.naver.com/onlinenanum/36511 http://cafe.naver.com/feko/3050037

http://cafe.naver.com/maxianpmp/300514 http://cafe.naver.com/beauda/48496 http://cafe.naver.com/woorooroo/2468

http://cafe.naver.com/danawaevent/42064 http://cafe.naver.com/tblog/51412 http://cafe.naver.com/hhsg1304/39026

http://mlbpark.donga.com/mbs/articleV.php?mbsC=bullpen2&mbsIdx=2945441 https://www.facebook.com/R2sanga

http://mlbpark.donga.com/mbs/articleV.php?mbsC=bullpen2&mbsIdx=2945441 http://cafe.naver.com/mstorycompany4/574693

카페 ‘아이러브포크’ 관리 및 홍보 결과 보고서

12

홍보 수단 및 카페 관리

2. 카페 회원 관리

이벤트에 대한 참여 권유 메일 및 쪽지를 전체적으로 전송해 회원들에게 카페

내의 소식을 전달했다. 쪽지의 경우 새로 시작한 이벤트에 대한 안내를 위해 가

장 활발하게 카페에 활동하고 있는 회원들을 대상으로 우선 전송해 참여하도록

했다. 이는 그들이 참여함으로써 다른 회원들이 참여하도록 자극하는 효과를 준

다.

또한 회원 전체에게 이벤트 마감 전 메일을 전송함으로써 마감 직전임을 강조

해 참여하도록 유도했다. 실제로 이번 이벤트에서 해당 쪽지를 받고 추가적인

참여자가 발생했다.

마지막으로 메일 및 쪽지를 보내며 회원들의 참여와 가입에 대한 감사인사를

전하며 회원들이 만족할만한 정보만을 제공할 것을 전달해 회원과 관리자간의

신뢰를 부여했다

활발하고 광범위한 카페 홍보를 목적으로 SNS를 활용해 이벤트를 포함한 카페

홍보는 비교적 성공적이었다. 페이스북의 맛집과 이벤트 페이지 활용과 트위터의 이

벤트 알림 계정에 해당 이벤트 업로딩 요청도 효과적이었지만 특히, 카페 내의 컨텐

츠에 관심을 보이는 연령층을 조사하고 그에 맞는 연령대가 밀집된 사이트에 홍보를

하고 메신저를 주고 받은 것이 효과적이었다. 직접적으로 홍보함으로써 바로바로 가

입자 수가 증가하는 것을 볼 수 있었다.

현재 주부들의 관심사는 집에서 쉽게 할 수 있는 레시피에 있다. 방송의 프로그

램 마다 유명 쉐프들이 냉장고에 있는 재료만으로 15분만에 요리를 한다던지, 그들

만의 레시피를 들고나와 선보인다던지 등 다양한 프로그램에서 유명 스타 쉐프들을

접할 수 있기 때문이다. 그렇기 때문에 카페의 주제와 연관지어 유명 쉐프들의 돼지

고기 요리의 레시피 등을 게시한 것이 가장 큰 여파가 있었다. 또한 20대 여성들의

주요 검색어인 ‘맛집’에 대한 게시글도 방문자 수와 가입자 수를 늘리는데 일조했다

고 할 수 있다.

최종적으로 많은 가입자 수와 방문자 수를 얻었을 뿐만 아니라 어떤 대상을 노

려 홍보함으로써 얻을 수 있는지 또한 파악했으며, 현재 이슈되고 있는 것과 함께 연

관지어 포스팅 함으로써 수가 더 증가할 것을 알았기 때문에 보다 더 많은 방문자

수를 비롯해 가입자 수 까지 늘릴 수 있을 것으로 전망한다.

카페 ‘아이러브포크’ 관리 및 홍보 결과 보고서

13

결과