Медиа 2016Медиа 2016

"When it comes to technology, most people overestimate the impact in the short term and underestimate it in the long term” Arthur C. Clarke

Ретроспектива• Следующие пять лет изменят мир больше,

чем предыдущие 10 (следствие закона Мура)

* Google в 2000 г. выпустил интерфейсы на 10 языках и запустил AdWords

Первое видео было загружено на YouTube в апреле 2005 года

Сейчас за 60 дней на YouTube загружается больше видео, чем создано 3 крупнейшими телесетями США за 60 лет

Google CMO: за последние два дня создано больше контента, чем существовало во всей сети в 2003 году (зачем мы копим этот хлам?)

В 2008 году было послано 4,1 триллиона SMS,

в 2010 – 8 триллионов…

Twitter потратил 3 года, 2 месяца и один день, чтобы получить первый миллиард твитов. Сейчас они получают миллиард твитов в неделю

Радио понадобилось 38 лет, чтобы охватить

100 миллионов пользователей

App store охватил 100 миллионов за 9 месяцев

В марте 2011 количество загрузок apps на iTunes превысило количество загрузок музыки

iPad TripAdvisor App

192 -> 19

Каждую минуту на планете– Рождается один ребенок– И продается 5 мобильных

телефонов

Начиная с 1 апреля Amazon на каждые 100 бумажных книг продавал в среднем 105 электронных книг для Kindle

Статистика учитывает книги, для которых электронные Kindle-версии отсутствуют, а также исключает электронные книги, официально выложенные в бесплатный доступ.

Перемены обгоняют ожидания

"Мы надеялись, что это в какой-то момент произойдет, но не рассчитывали, что так быстро", - генеральный директор Amazon Джефф Безос

• VP P&G использует армейский термин VUCA для описания текущей ситуации:– Volatility – быстрые изменения– Uncertainty - неопределенность– Complexity - сложность– Ambiguity - двусмысленность

Ситуация VUCA

P&G VP of e-commerce, Alex Tosolini

Давайте попробуем наметить контуры трансформаций, ожидающих медиа в ближайшие пять лет

Хорошая новость

• В ближайшие три года в медиа в мире вольются $400 млд инвестиций

• И еще два года у нас будет, чтобы к 2016 все их потратить

Что останется неизменным? Человек

Человек 2016 не перестанет

РаботатьРазвлекаться

ПокупатьИскатьЧитатьПисать

СмотретьСниматьСлушать

ИгратьДелиться

ОбмениватьсяГолосовать

И т.д.

Что изменится?

Распределение контроля

Телевидение 2016

Source: EIAA European Media Landscape Report Dec. 2010

ТВ активно потребляется

Но экономика ТВ производства крайне затратна

США, 2006 г.• Час реалити-шоу - 0,9-1,0 млн дол• Час сценарного шоу - 3 млн дол• Полчаса ситкома - 1,2 млн дол

http://www.learcenter.org/pdf/FutureofTV.pdf

Пока затраты покрываются высокими ценами на рекламу

Стоимость показа 30” ролика

И цены растут быстрее закона Мура

Super Bowl 30” tvc cost

Интернет-реклама не способна покрыть аппетиты старых медиа

Сайт Microsoft.com генерирует 10 миллиардов показов страниц в год

При стоимости баннерной рекламы 5 долларов за тысячу показов реклама принесет 50 миллионов долларов в год

Этих денег хватит всего лишь на производство 23 часов ситкомов

Капитализация Рупперта Мэрдока непрерывно

падает

При этом роль Интернет все время растет, а ТВ становится цифровым

Рост медиа потребления отстает от роста числа медиа-каналов

В результате значимость каждого отдельного канала снижается

Недельное использование телевизора (в часах)

Время просмотра одного канала (в часах)

ТВ-каналы вынуждены менять бизнес-модели

Традиционная модель ТВ глазами телезрителя

“Каждый вечер я прихожу домой, врубаю телек и смотрю свои любимые программы”“А если нет любимых, то щелкаю пультом, пока на чем-то не остановлюсь”

Традиционная модель ТВ глазами телезрителя

Единственное, что в этой модели полностью контролирует зритель, это кнопка “Выкл” экранаВсе остальное контролируют ТВ каналы

Новая модель ТВ глазами телезрителя

В этой модели все контролирует зрительТВ канал не контролирует НИЧЕГОИ вряд ли существует, редуцировав до продакшн-студии или программного советника (куратора)

Любой экран может быть “моим экраном”, достаточно ввести ID

Продвижение ТВ продукта

В такой модели производители ТВ продукта будут вынуждены переключиться

• с модели B2B:– Раз в год собираем программных директоров

каналов в Каннах и продаем, продаем, продаем…

• На модель B2C:– Сегментирование, позиционирование, наружка,

метро, Интернет-сообщества, смс-рассылка, PR, семплинги, схемы лояльности, брендинг…

Пресса 2016

Реклама в газетах, по платформам

Цены на интернет-рекламу принципиально меньше, чем цены на бумажную рекламу

Капитализация газет падает

Реклама перераспределяется в другие каналы

Главная проблема газет при миграции в digital

• Распад газеты на атомы: – в сети никто не читает газету– читают отдельные статьи

• Соответственно, аудитория не готова платить за газету в онлайн так, как она платит в офлайн

Журналы являются кураторами контента, отобранного и поданного с определенной точки зрения

Человек, который открыл журналам путь в будущее

Главное достоинство iPad+iTunes среды:

в ней приучают платить за контент

iPad-версии журналов

$1.99 за номер$19.99 за год

Наружная реклама и радио 2016К 2016 году и наружная реклама и радио станут цифровыми и будут чувствовать себя хорошо

Интернет 2016

Digital-детство закончилось

• Использование цифровых технологий и Интернет перестало быть оригинальным и стало необходимым в развитии экономики

• С этого момента оригинальность уступает место полезности

Цена полезности

• Рынок частных объявлений (classifieds) США за 10 лет упал с $19,6 млрд до $6 млрд

• Просто потому, что Интернет оказался удобнее и дешевле, он лишил газетную индустрию $13,6 млрд дохода

Кто следующий?

• Телефония -

• HR-индустрия -

• Ритейл -

• Недвижимость -

• Образование -

Будущее – в действии

WEB 1.0

WEB 2.0

WEB 3.0

Читать / Смотреть

Писать / Снимать

Действовать

Спасибо