보금자리

목차

성공요건타겟

방향성

컨셉세부기획

중간보고

바이럴 마케팅 성공의 키포인트는 온라인콘텐츠를 통한 확산입니다

UCC

바이럴 마케팅의 성공요건

보험에 대한 새로운 이야기를 직접 전달하여

공감대를 이끌 수 있어야 합니다

바이럴 마케팅의 성공요건

보금자리에서 20 대의 이야기를 해야 합니다 .

대학생 , 사회초년생으로서 가까운 미래의 잠재고객매체 접촉률이 높아 커뮤니케이션 용이다른 세대에 미치는 영향력이 큼감성적 , 이슈 창출의 중심에 있는 세대

타겟 설정

기준연령 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대

매체 접촉률이 높은가

사회에 미치는

영향력이 큰가

파급력이 높은가

커뮤니케이션이

용이한가

상 상 상 중 하

하 상 상 중 하

하 상 상 중 하

중 상 중 중 하

대상 : 10~50 대 연령의 국민들 / N : 총 200 명 방법 : 09 년 4 월 ~5 월 / 한국광고주협회

보험은 부모님이 넣어주시고 있고 .. 딱히 보험과 금융에 대해 진지하게 생가가해 본적이 없어요 . 알아두면 좋겠지만 지금은 필요성에 대해 잘 모르겠습니다 . 금융관련 책을 읽어도 모르는 용어도 많고 .. 저에게 보험과 금융이란 어려운 숙제입니다 !

22 세 이은주

25 세 김주영

20 대에게 보험과 금융이란 어떤 의미인가요 ?

'

아르바이트를 하고 용돈을 제외하고 그냥 은행에 저금만 하고 있어요 . 재테크하는 친구들 보면 난도 뭔가를 해야겠는데 .,, 금융쪽이 복잡하고 어려워서 어떻게 시작해야 할지 잘 모르겠어요 . 제 나이에 보험드는 것도 웃긴 것 같구요 . 20 대들이 쉽게 받아들일 수 있는

마케팅을

공감이 중요한 키워드로 떠오르고 있다 . 인터넷상에서 < 나 > 와 < 남 > 이 하나가 되는 공감 개념이 콘텐츠 , 사람들의 행동 그리고 경제적 현상 등 다양한 영역에 영향을 미치고 있다 .

LG 경제연구원이 최근 내놓은 보고서 [ 공감의 컨셉트가 미래를 바꾼다 ] 에서 ' 공감의 컨셉트는 많은 산업 영역에서 혁신과 변화의 키워드로 자리 잡고 있다 ' 며 ' 대중문화에서 신제품과 신기술 개발에 이르기까지 고객과의 공감이 중요해지고 있다 ' 고 강조했다 .( 중략 )

비즈트렌드 2.0 < 공감의 컨셉을 살려야 고객에 어필한다 >

현실의 공감

낯선 금융이라는 주제를 친근하게 다가갈 수 있도록 보험과 금융이 한 자리에서 어울러져 따뜻한 공간을 형성 할 수 있는

보금자리입니다

활동 컨셉설정

활동 세부기획

1 안 _ 청춘가곡 콘텐츠의 확산

대학생들의 시각에서 포스팅 활동

활동 세부기획

1 안 _ 청춘가곡 콘텐츠의 확산

대학생들의 시각에서 포스팅 활동

활동 세부기획

주 활용 채널1 안 _ 청춘가곡 콘텐츠의 확산

검색 유입 높을 수 있는 키워드 삽입

활동 세부기획

주 활용 채널1 안 _ 청춘가곡 콘텐츠의 확산

청춘가곡 포스팅 연동 정보성 게시물

1 안 _ 청춘가곡 콘텐츠의 확산

프로모션 세부기획

페이스북 활용

보금자리 및 청춘가곡 포스팅 정보 제공이벤트에 손쉽게 참여 가능

활동 세부기획

주 활용 채널1 안 _ 청춘가곡 콘텐츠의 확산

다양한 이벤트 및 보금자리 포스팅 정보 전달

활동 세부기획

기대효과 및 리스크 분석

기대효과

기존 보험사와 차별화되는 젊은 이미지 구축젊은 세대와의 인지도 및 친밀감 향상불특정 다수의 참여자를 통한 다양한 컨텐츠 제작보험 및 금융에 대한 인식 향상 SNS 를 활용한 실시간 피드백

보험과 금융에 대한 거리감을 좁히기 위해 SNS 를 통한 지속적인 피드백

1 안 _ 청춘가곡 콘텐츠의 확산

공감 프로젝트(feat. 맛있는 여행팀 )

장소

방식

활동 세부기획

2 안 _ 공감 프로젝트기대효과 및 리스크 분석

9월 10월 11월 12월 1월 2월

22

96

143

127

162

120

< 청춘가곡 페이지 內 댓글 피드백 >

활동을 마치며

2 SNS 활용 홍보활동 미비

3 청춘가곡 커뮤니티 활성화 부족

1 교보생명의 협력 홍보 아쉬움

청춘가곡 포스팅 온라인 확산에 치중하여 팀프로젝트 외 이벤트를 벌이거나 교보생명 같이 주최하는 등 협력 홍보를 많이 못함

팀원 간 거리가 멀어 오프라인 만남이 어려움설득시킬만한 계획서 작성능력이 미숙함

페이스북 , 트위터 등 소셜네트워크를 활용하였으나많은 사람들의 공감을 끌어내지 못함

SNS 활용도가 미숙함

청춘가곡 홈페이지나 , 카페 , 가 존재하지만단순 활동내용 포스팅으로만 쓰임

청춘가곡의 활동교류가 필요 ( 아이디어 공유 )

▶ 경쟁체제가 아닌 협력체제 도모

감사합니다 .